Googles produktkaruseller försvinner i Europa. Så gör du.
Enligt Digital Markets Act ersätter en ny enhet med jämförelsesajter de organiska produktkarusellerna i EES. Vad som ändrats, vem det påverkar och hur du förblir synlig.
- Organiska produktkaruseller har i stort sett försvunnit från Googles sökning i EES.
- En ny enhet skickar nu kunder till jämförelsesajter först, bland dem Google Shopping.
- Att listas på jämförelsesajter är nu en del av att synas i europeisk sökning.
Vad som har ändrats
I flera år visade en produktsökning på Google en karusell med ”populära produkter”: bilder, priser och butiker, ett klick från en produktsida. I september 2026 försvann den karusellen i stort sett från sökresultaten i hela Europeiska ekonomiska samarbetsområdet.
- DEFINITION Comparison Shopping Service (CSS)
- En jämförelsesajt som listar produkter från många butiker. I Google Shopping kan CSS-partner placera handlares produkter i Shopping-resultaten åt dem.
I dess ställe finns en ny enhet med prisjämförelsetjänster, som Google kallar ”aggregator unit”. Den listar flera tjänster, var och en på sin rad, med en utfälld som standard. I en studie från SISTRIX av sju EU-länder var Google Shopping den vanligaste, och i Tyskland hade enheten rubriken ”Vergleichsportale” eller produktkategorins namn. Klickar kunden på en produkt hamnar den först hos tjänsten, en jämförelsesajt eller google.com/shopping, och därifrån i en butik.
| Före | Nu · EES | |
|---|---|---|
| Vad kunden ser | Produktkarusell | Enhet med jämförelsesajter |
| Första klicket går till | En produktvy i Google eller butiken | Jämförelsesajten, eller google.com/shopping på Googles rad |
| Listningens källa | Googles Shopping Graph | Produktdata från varje tjänst, även Google Shopping |
| Så syns du | Merchant Center-feed | Listas på jämförelsesajter, även på Google Shopping via Merchant Center |
Varför det sker
Ändringen följer av EU:s Digital Markets Act, som förbjuder stora plattformar att gynna sina egna tjänster. I juli 2026 bötfällde Europeiska kommissionen Google för att ha gett sina egna shoppingresultat större utrymme än tredjeparts jämförelsetjänster. Googles nya utformning av sökresultaten i EES, som rullades ut i september, är svaret.
Det är det senaste steget i en lång historia. 2017 bötfällde kommissionen Google med 2,42 miljarder € för att ha gynnat sin egen prisjämförelsetjänst, vilket ledde till CSS-programmet för Shopping-annonser. Google utsågs till DMA-grindvakt i september 2023, kommissionen inledde en utredning om bristande efterlevnad i mars 2024 och skickade preliminära slutsatser i mars 2025. Den 23 juli 2026 bötfällde den Google med 460 miljoner € för självgynnande i sökningen.
Jämförelsetjänster är inte längre en sidokanal i Europa. De finns nu där Googles produktkarusell brukade vara.
Vem det påverkar
Alla handlare som förlitat sig på organisk produktsynlighet i Tyskland, Frankrike, Spanien, Italien, Nederländerna, Belgien, Norden eller någon annan EES-marknad. Storbritannien och Schweiz ligger utanför EES och påverkas inte för tillfället.
- Spanien (EES · påverkas)
- Portugal (EES · påverkas)
- Frankrike (EES · påverkas)
- Italien (EES · påverkas)
- Tyskland (EES · påverkas)
- Österrike (EES · påverkas)
- Belgien (EES · påverkas)
- Nederländerna (EES · påverkas)
- Danmark (EES · påverkas)
- Sverige (EES · påverkas)
- Finland (EES · påverkas)
- Polen (EES · påverkas)
- Storbritannien (Utanför EES · påverkas inte för tillfället)
- Schweiz (Utanför EES · påverkas inte för tillfället)
Säljer du i EES går din organiska produktsynlighet nu via jämförelsesajter.
Vad det innebär för Shopping-annonser
Ändringen gäller organiska produktresultat. Betalda Shopping-annonser fortsätter via Merchant Center och CSS-programmet, där oberoende jämförelsetjänster redan konkurrerar med Google Shopping i samma auktion. Annonser via en oberoende CSS låter hela budet gå in i auktionen, en fördel som ofta anges till upp till 20 %.
Det som ändras är sidan runt annonserna. Utan den organiska karusellen konkurrerar enheten med jämförelsesajter och annonserna om kundens uppmärksamhet där produktresultaten tidigare fanns.
Så mäter du effekten
| Mått | Var du hittar det | Vad du ska leta efter |
|---|---|---|
| Organiska produktklick | Merchant Center-resultat, kostnadsfria listningar | En nedgång från mitten av september på EES-marknader |
| Klick per marknad | Merchant Center, filtrerat per land | Vilka marknader som tappat mest |
| Hänvisningstrafik | Din analys, per källa | Nya besök från jämförelsesajter |
| Andel Shopping-annonser | Visningsandel i Google Ads | Förändringar i konkurrensen om betalda placeringar |
Jämför varje EES-marknad med Storbritannien eller Schweiz om du säljer där. Båda ligger utanför EES och fungerar som kontrollgrupp för samma veckor.
Vad du kan göra nu
- Bevaka dina organiska klick i EES. Jämför Merchant Center-resultaten före och efter mitten av september, marknad för marknad.
- Bli listad på jämförelsesajter. De är nu vägen in till platsen som karusellerna fyllde.
- Håll din produktdata ren. Korrekta titlar, priser och lagersaldon betyder mer när kunden jämför ett klick längre in.
Snabba svar
Påverkar detta Google Shopping-annonser?
Ändringen gäller organiska produktresultat. Betalda Shopping-annonser fortsätter via Merchant Center och CSS-partner. I juli 2026 meddelade kommissionen att den också granskar de ändringar i hur Shopping-annonser visas som Google har föreslagit och börjat testa.
Påverkas Storbritannien?
Nej. Storbritannien och Schweiz ligger utanför EES, så sökresultaten där är oförändrade för tillfället.
Hur kommer jag med i Googles enhet med jämförelsesajter?
Genom att vara listad på jämförelsesajterna som visas där. Att listas på Komparoos egna sajter är gratis.
Kommer karusellen tillbaka?
Inte i sin gamla form så länge DMA-reglerna gäller. Google kan fortsätta justera layouten medan kommissionen bedömer efterlevnaden.
Behöver jag ändra min Merchant Center-konfiguration?
Nej. Din feed driver fortfarande Shopping-annonserna, och jämförelsesajter kan använda samma produktdata.
Få koll på nästa skifte i europeisk e-handel innan det syns i dina siffror.
Ett mejl i månaden om Google Shopping, jämförelsesajter och AI-sökning. Ingen spam.
Personuppgiftsansvarig: Komparoo. Syfte: att skicka vårt nyhetsbrev. Du kan avregistrera dig eller utöva dina rättigheter när som helst. Mer i vår integritetspolicyn.
Källor: Europeiska kommissionen (DMA-beslut 23 juli 2026, pressmeddelande IP/26/1670), Europeiska kommissionen (pressmeddelande IP/17/1784), Google Search Central (aggregatorenhet), SISTRIX (studie av Googles enhet med jämförelsesajter i EU, 14 oktober 2026), Productrise (bevakning av produktkaruseller i EES, september 2026), Google Merchant Center-hjälpen (prisjämförelsetjänster).
