Les carrousels produits de Google disparaissent en Europe. Que faire.
Avec le Digital Markets Act, un nouveau bloc de comparateurs remplace les carrousels produits organiques dans l’EEE. Ce qui change, qui est concerné et comment rester visible.
- Les carrousels de produits organiques ont en grande partie disparu de la recherche Google dans l’EEE.
- Un nouveau bloc envoie désormais les acheteurs d’abord vers les comparateurs, dont Google Shopping.
- Être référencé sur des comparateurs fait désormais partie de la visibilité dans la recherche européenne.
Ce qui a changé
Pendant des années, chercher un produit sur Google affichait un carrousel de « produits populaires » : images, prix et boutiques, à un clic de la fiche produit. En septembre 2026, ce carrousel a en grande partie disparu des résultats de recherche dans tout l’Espace économique européen.
- DÉFINITION Comparison Shopping Service (CSS)
- Un comparateur qui liste les produits de nombreuses boutiques. Dans Google Shopping, les partenaires CSS peuvent placer les produits des marchands dans les résultats Shopping pour leur compte.
À sa place, un nouveau bloc de comparateurs de prix, que Google appelle unité agrégateurs. Il en liste plusieurs, chacun sur sa ligne, l’un étant déplié par défaut. Dans une étude de SISTRIX portant sur sept pays de l’UE, le plus fréquent était Google Shopping, et en Allemagne le bloc s’intitulait « Vergleichsportale » ou portait le nom de la catégorie de produits. En cliquant sur un produit, l’acheteur arrive d’abord sur ce service, un comparateur ou google.com/shopping, puis sur une boutique.
| Avant | Aujourd’hui · EEE | |
|---|---|---|
| Ce que voit l’acheteur | Carrousel de produits | Bloc de comparateurs |
| Le premier clic mène à | Une vue produit Google ou la boutique | Le comparateur, ou google.com/shopping sur la ligne de Google |
| Source de l’annonce | Le Shopping Graph de Google | Les données produits de chaque service, Google Shopping compris |
| Comment être visible | Flux Merchant Center | Être référencé sur des comparateurs, dont Google Shopping via Merchant Center |
Pourquoi ce changement
Le changement découle du Digital Markets Act de l’UE, qui interdit aux grandes plateformes de favoriser leurs propres services. En juillet 2026, la Commission européenne a sanctionné Google pour avoir donné plus de visibilité à ses propres résultats shopping qu’aux comparateurs tiers. La refonte des résultats dans l’EEE, déployée en septembre, est sa réponse.
C’est la dernière étape d’une longue histoire. En 2017, la Commission a infligé à Google une amende de 2,42 milliards € pour avoir favorisé son propre comparateur, ce qui a donné naissance au programme CSS pour les annonces Shopping. Google a été désigné contrôleur d’accès au titre du DMA en septembre 2023 ; la Commission a ouvert une enquête pour non-conformité en mars 2024 et transmis ses conclusions préliminaires en mars 2025. Le 23 juillet 2026, elle a infligé à Google une amende de 460 millions € pour auto-préférence dans la recherche.
Les comparateurs ne sont plus un canal secondaire en Europe. Ils occupent désormais la place de l’ancien carrousel produits de Google.
Qui est concerné
Tout marchand qui comptait sur la visibilité organique de ses produits en Allemagne, France, Espagne, Italie, aux Pays-Bas, en Belgique, dans les pays nordiques ou sur tout autre marché de l’EEE. Le Royaume-Uni et la Suisse sont hors EEE et, pour l’instant, non concernés.
- Espagne (EEE · concerné)
- Portugal (EEE · concerné)
- France (EEE · concerné)
- Italie (EEE · concerné)
- Allemagne (EEE · concerné)
- Autriche (EEE · concerné)
- Belgique (EEE · concerné)
- Pays-Bas (EEE · concerné)
- Danemark (EEE · concerné)
- Suède (EEE · concerné)
- Finlande (EEE · concerné)
- Pologne (EEE · concerné)
- Royaume-Uni (Hors EEE · non concerné pour l’instant)
- Suisse (Hors EEE · non concerné pour l’instant)
Si vous vendez dans l’EEE, votre visibilité produit organique passe désormais par les comparateurs.
Ce que cela change pour les annonces Shopping
Le changement concerne les résultats produits organiques. Les annonces Shopping payantes continuent via Merchant Center et le programme CSS, où des comparateurs indépendants concurrencent déjà Google Shopping dans la même enchère. Les annonces diffusées via un CSS indépendant font entrer l’enchère complète, un avantage souvent estimé jusqu’à 20 %.
Ce qui change, c’est la page autour de ces annonces. Sans le carrousel organique, le bloc de comparateurs et les annonces se disputent l’attention de l’acheteur dans l’espace autrefois occupé par les résultats produits.
Comment mesurer l’impact
| Métrique | Où le trouver | Ce qu’il faut regarder |
|---|---|---|
| Clics produits organiques | Performances Merchant Center, fiches gratuites | Une baisse depuis mi-septembre sur les marchés de l’EEE |
| Clics par marché | Merchant Center, filtré par pays | Les marchés qui ont le plus perdu |
| Trafic référent | Votre outil d’analyse, par source | Nouvelles visites depuis les comparateurs |
| Part des annonces Shopping | Taux d’impressions Google Ads | Évolution de la concurrence sur les emplacements payants |
Comparez chaque marché de l’EEE au Royaume-Uni ou à la Suisse si vous y vendez. Tous deux sont hors EEE et constituent un groupe témoin utile sur les mêmes semaines.
Que faire maintenant
- Surveillez vos clics organiques dans l’EEE. Comparez les performances Merchant Center avant et après mi-septembre, marché par marché.
- Référencez-vous sur des comparateurs. Ils sont désormais la porte d’entrée vers l’espace qu’occupaient les carrousels.
- Gardez des données produits propres. Des titres, prix et stocks exacts comptent davantage quand l’acheteur compare un clic plus loin.
Réponses rapides
Cela affecte-t-il les annonces Google Shopping ?
Ce changement concerne les résultats produits organiques. Les annonces Shopping payantes continuent via Merchant Center et les partenaires CSS. En juillet 2026, la Commission a indiqué qu’elle examinait aussi les changements que Google avait proposés et commencé à tester dans la présentation des annonces Shopping.
Le Royaume-Uni est-il concerné ?
Non. Le Royaume-Uni et la Suisse sont hors EEE : les résultats de recherche n’y changent pas pour l’instant.
Comment apparaître dans le bloc de comparateurs de Google ?
En étant référencé sur les comparateurs qui y figurent. Le référencement sur les sites natifs de Komparoo est gratuit.
Le carrousel va-t-il revenir ?
Pas sous sa forme d’origine tant que les règles du DMA s’appliquent. Google peut continuer d’ajuster la mise en page pendant que la Commission évalue sa conformité.
Dois-je modifier ma configuration Merchant Center ?
Non. Votre flux alimente toujours les annonces Shopping, et les comparateurs peuvent utiliser les mêmes données produits.
Anticipez le prochain changement de l’e-commerce européen avant qu’il ne touche vos chiffres.
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Sources : Commission européenne (décisions DMA du 23 juillet 2026, communiqué IP/26/1670), Commission européenne (communiqué IP/17/1784), Google Search Central (unité agrégateurs), SISTRIX (étude du bloc de comparateurs de Google dans l’UE, 14 octobre 2026), Productrise (suivi des carrousels de produits dans l’EEE, septembre 2026), Aide Google Merchant Center (services de comparaison de prix).
