Googlen tuotekarusellit katoavat Euroopassa. Näin toimit.
Digital Markets Actin myötä uusi vertailusivustojen osio korvaa orgaaniset tuotekarusellit ETA-alueella. Mikä muuttui, keitä se koskee ja miten pysyt näkyvissä.
- Orgaaniset tuotekarusellit ovat suurelta osin kadonneet Googlen hausta ETA-alueella.
- Uusi osio ohjaa ostajat nyt ensin vertailupalveluihin, joihin kuuluu myös Google Shopping.
- Vertailusivustoilla näkyminen on nyt osa näkyvyyttä eurooppalaisessa haussa.
Mikä muuttui
Vuosien ajan tuotehaku Googlessa näytti ”suosittujen tuotteiden” karusellin: kuvat, hinnat ja kaupat, klikkauksen päässä tuotesivusta. Syyskuussa 2026 karuselli katosi suurelta osin hakutuloksista koko Euroopan talousalueella.
- MÄÄRITELMÄ Comparison Shopping Service (CSS)
- Vertailusivusto, joka listaa tuotteita monista kaupoista. Google Shoppingissa CSS-kumppanit voivat sijoittaa kauppiaiden tuotteita Shopping-tuloksiin näiden puolesta.
Tilalla on uusi hintavertailupalvelujen osio, jota Google kutsuu nimellä ”aggregator unit”. Se listaa useita palveluja, kunkin omalla rivillään, ja yksi niistä on oletuksena avattuna. SISTRIXin seitsemää EU-maata koskeneessa tutkimuksessa yleisin niistä oli Google Shopping, ja Saksassa osion otsikko oli ”Vergleichsportale” tai tuoteluokan nimi. Tuotetta klikkaava ostaja päätyy ensin tähän palveluun, vertailusivustolle tai osoitteeseen google.com/shopping, ja sieltä kauppaan.
| Ennen | Nyt · ETA | |
|---|---|---|
| Mitä ostaja näkee | Tuotekaruselli | Vertailusivustojen osio |
| Ensimmäinen klikkaus vie | Googlen tuotenäkymään tai kauppaan | Vertailusivustolle tai Googlen rivillä osoitteeseen google.com/shopping |
| Listauksen lähde | Googlen Shopping Graph | Kunkin palvelun tuotetiedot, myös Google Shoppingin |
| Miten näkyä | Merchant Center -syöte | Listautua vertailusivustoille, myös Google Shoppingiin Merchant Centerin kautta |
Miksi näin tapahtuu
Muutos johtuu EU:n Digital Markets Actista, joka kieltää suuria alustoja suosimasta omia palvelujaan. Heinäkuussa 2026 Euroopan komissio määräsi Googlelle sakon siitä, että se nosti omia ostostuloksiaan näkyvämmin kuin kolmansien osapuolten vertailupalveluja. Googlen syyskuussa käyttöön ottama ETA-hakutulosten uudistus on vastaus tähän.
Se on viimeisin vaihe pitkässä tarinassa. Vuonna 2017 komissio määräsi Googlelle 2,42 miljardin € sakon oman hintavertailupalvelun suosimisesta, mikä johti Shopping-mainosten CSS-ohjelmaan. Google nimettiin DMA:n portinvartijaksi syyskuussa 2023, komissio aloitti noudattamatta jättämistä koskevan tutkinnan maaliskuussa 2024 ja lähetti alustavat havainnot maaliskuussa 2025. 23. heinäkuuta 2026 se määräsi Googlelle 460 miljoonan € sakon itsensä suosimisesta haussa.
Vertailupalvelut eivät ole enää sivukanava Euroopassa. Ne ovat nyt siellä, missä Googlen tuotekaruselli ennen oli.
Keitä se koskee
Jokaista kauppiasta, joka on nojannut orgaaniseen tuotenäkyvyyteen Saksassa, Ranskassa, Espanjassa, Italiassa, Alankomaissa, Belgiassa, Pohjoismaissa tai millä tahansa muulla ETA-markkinalla. Iso-Britannia ja Sveitsi ovat ETA:n ulkopuolella eikä muutos toistaiseksi koske niitä.
- Espanja (ETA · koskee)
- Portugali (ETA · koskee)
- Ranska (ETA · koskee)
- Italia (ETA · koskee)
- Saksa (ETA · koskee)
- Itävalta (ETA · koskee)
- Belgia (ETA · koskee)
- Alankomaat (ETA · koskee)
- Tanska (ETA · koskee)
- Ruotsi (ETA · koskee)
- Suomi (ETA · koskee)
- Puola (ETA · koskee)
- Iso-Britannia (ETA:n ulkopuolella · ei toistaiseksi koske)
- Sveitsi (ETA:n ulkopuolella · ei toistaiseksi koske)
Jos myyt ETA-alueella, orgaaninen tuotenäkyvyytesi kulkee nyt vertailusivustojen kautta.
Mitä se tarkoittaa Shopping-mainoksille
Muutos koskee orgaanisia tuotetuloksia. Maksulliset Shopping-mainokset toimivat edelleen Merchant Centerin ja CSS-ohjelman kautta, jossa riippumattomat vertailupalvelut kilpailevat jo Google Shoppingin kanssa samassa huutokaupassa. Riippumattoman CSS:n kautta näytetyt mainokset vievät huutokauppaan koko tarjouksen, mikä on etu, jonka sanotaan usein olevan jopa 20 %.
Muuttuu se, mitä mainosten ympärillä on. Ilman orgaanista karusellia vertailusivustojen osio ja mainokset kilpailevat ostajan huomiosta siinä tilassa, jossa tuotetulokset ennen olivat.
Miten mitata vaikutus
| Mittari | Mistä löydät | Mitä seurata |
|---|---|---|
| Orgaaniset tuoteklikkaukset | Merchant Centerin tulokset, maksuttomat listaukset | Lasku syyskuun puolivälistä alkaen ETA-markkinoilla |
| Klikkaukset markkinoittain | Merchant Center, suodatettuna maittain | Mitkä markkinat menettivät eniten |
| Viittausliikenne | Analytiikkasi, lähteittäin | Uudet käynnit vertailusivustoilta |
| Shopping-mainosten osuus | Google Adsin näyttökertaosuus | Muutokset kilpailussa maksetuista sijoituksista |
Vertaa kutakin ETA-markkinaa Iso-Britanniaan tai Sveitsiin, jos myyt siellä. Molemmat ovat ETA:n ulkopuolella, joten ne toimivat verrokkiryhmänä samoille viikoille.
Mitä tehdä nyt
- Seuraa orgaanisia klikkauksiasi ETA-alueella. Vertaa Merchant Centerin tuloksia ennen syyskuun puoliväliä ja sen jälkeen, markkina kerrallaan.
- Listaudu vertailusivustoille. Ne ovat nyt pääsy siihen tilaan, jonka karusellit ennen täyttivät.
- Pidä tuotetietosi siistinä. Tarkat otsikot, hinnat ja varastotiedot painavat enemmän, kun ostaja vertailee klikkauksen syvemmällä.
Nopeat vastaukset
Koskeeko tämä Google Shopping -mainoksia?
Muutos koskee orgaanisia tuotetuloksia. Maksulliset Shopping-mainokset toimivat edelleen Merchant Centerin ja CSS-kumppanien kautta. Komissio kertoi heinäkuussa 2026 arvioivansa myös muutoksia, joita Google on ehdottanut ja alkanut testata Shopping-mainosten esitystapaan.
Koskeeko tämä Iso-Britanniaa?
Ei. Iso-Britannia ja Sveitsi ovat ETA:n ulkopuolella, joten niiden hakutulokset eivät toistaiseksi muutu.
Miten pääsen Googlen vertailusivustojen osioon?
Olemalla listattuna niillä vertailusivustoilla, jotka näkyvät siinä. Listautuminen Komparoon omille sivustoille on maksutonta.
Palaako karuselli?
Ei entisessä muodossaan niin kauan kuin DMA-säännöt ovat voimassa. Google voi jatkaa asettelun muokkaamista komission arvioidessa sääntöjen noudattamista.
Pitääkö minun muuttaa Merchant Center -asetuksiani?
Ei. Syötteesi ruokkii edelleen Shopping-mainoksia, ja vertailusivustot voivat käyttää samoja tuotetietoja.
Tiedä Euroopan verkkokaupan seuraava muutos ennen kuin se näkyy luvuissasi.
Yksi sähköposti kuukaudessa Google Shoppingista, vertailusivustoista ja tekoälyhausta. Ei roskapostia.
Rekisterinpitäjä: Komparoo. Tarkoitus: uutiskirjeen lähettäminen. Voit perua tilauksen tai käyttää oikeuksiasi milloin tahansa. Lisää tietosuojakäytännön.
Lähteet: Euroopan komissio (DMA-päätökset 23.7.2026, tiedote IP/26/1670), Euroopan komissio (tiedote IP/17/1784), Google Search Central (kokoajayksikkö), SISTRIX (tutkimus Googlen vertailusivustojen osiosta EU:ssa, 14.10.2026), Productrise (tuotekarusellien seuranta ETA-alueella, syyskuu 2026), Google Merchant Centerin ohjeet (hintavertailupalvelut).
