Karuzele produktowe Google znikają w Europie. Oto co robić.
Na mocy Digital Markets Act nowy blok porównywarek zastępuje organiczne karuzele produktowe w EOG. Co się zmieniło, kogo to dotyczy i jak pozostać widocznym.
- Organiczne karuzele produktowe w dużej mierze zniknęły z wyszukiwarki Google w EOG.
- Nowy blok kieruje teraz kupujących najpierw do porównywarek, w tym do Google Shopping.
- Obecność w porównywarkach to teraz warunek widoczności w europejskim wyszukiwaniu.
Co się zmieniło
Przez lata wyszukanie produktu w Google pokazywało karuzelę „popularnych produktów”: zdjęcia, ceny i sklepy, jedno kliknięcie od karty produktu. We wrześniu 2026 ta karuzela w dużej mierze zniknęła z wyników wyszukiwania w całym Europejskim Obszarze Gospodarczym.
- DEFINICJA Comparison Shopping Service (CSS)
- Porównywarka, która prezentuje produkty z wielu sklepów. W Google Shopping partnerzy CSS mogą umieszczać produkty sprzedawców w wynikach Shopping w ich imieniu.
Jej miejsce zajął nowy blok porównywarek cen, który Google nazywa jednostką agregującą. Pokazuje kilka serwisów, każdy w osobnym wierszu, z jednym rozwiniętym domyślnie. W badaniu SISTRIX obejmującym siedem krajów UE najczęściej pojawiał się w nim Google Shopping, a w Niemczech nagłówek bloku brzmiał „Vergleichsportale” albo był nazwą kategorii produktów. Kliknięcie produktu prowadzi kupującego najpierw do tego serwisu, porównywarki lub google.com/shopping, a stamtąd do sklepu.
| Przed | Teraz · EOG | |
|---|---|---|
| Co widzi kupujący | Karuzela produktów | Blok porównywarek |
| Pierwsze kliknięcie prowadzi do | Widoku produktu w Google lub sklepu | Porównywarki lub, w wierszu Google, google.com/shopping |
| Źródło oferty | Shopping Graph Google | Dane produktowe każdego serwisu, w tym Google Shopping |
| Jak być widocznym | Feed Merchant Center | Być w porównywarkach, w tym w Google Shopping przez Merchant Center |
Dlaczego tak się dzieje
Zmiana wynika z unijnego Digital Markets Act, który zabrania dużym platformom faworyzowania własnych usług. W lipcu 2026 Komisja Europejska nałożyła na Google karę za eksponowanie własnych wyników zakupowych bardziej niż porównywarek zewnętrznych. Przebudowa wyników w EOG, wdrożona we wrześniu, jest odpowiedzią Google.
To kolejny krok długiej historii. W 2017 Komisja ukarała Google grzywną 2,42 mld € za faworyzowanie własnej porównywarki, co doprowadziło do powstania programu CSS dla reklam Shopping. We wrześniu 2023 Google został wyznaczony strażnikiem dostępu w ramach DMA, w marcu 2024 Komisja wszczęła postępowanie w sprawie niezgodności, a w marcu 2025 przesłała wstępne ustalenia. 23 lipca 2026 nałożyła na Google karę 460 mln € za autopreferencję w wyszukiwarce.
Porównywarki nie są już w Europie kanałem pobocznym. Zajmują teraz miejsce dawnej karuzeli produktowej Google.
Kogo to dotyczy
Każdego sprzedawcy, który polegał na organicznej widoczności produktów w Niemczech, Francji, Hiszpanii, Włoszech, Holandii, Belgii, krajach nordyckich czy innym rynku EOG. Wielka Brytania i Szwajcaria są poza EOG i na razie zmiana ich nie dotyczy.
- Hiszpania (EOG · dotyczy)
- Portugalia (EOG · dotyczy)
- Francja (EOG · dotyczy)
- Włochy (EOG · dotyczy)
- Niemcy (EOG · dotyczy)
- Austria (EOG · dotyczy)
- Belgia (EOG · dotyczy)
- Holandia (EOG · dotyczy)
- Dania (EOG · dotyczy)
- Szwecja (EOG · dotyczy)
- Finlandia (EOG · dotyczy)
- Polska (EOG · dotyczy)
- Wielka Brytania (Poza EOG · na razie nie dotyczy)
- Szwajcaria (Poza EOG · na razie nie dotyczy)
Jeśli sprzedajesz w EOG, organiczna widoczność Twoich produktów prowadzi teraz przez porównywarki.
Co to oznacza dla reklam Shopping
Zmiana dotyczy organicznych wyników produktowych. Płatne reklamy Shopping nadal działają przez Merchant Center i program CSS, w którym niezależne porównywarki już konkurują z Google Shopping w tej samej aukcji. Reklamy prowadzone przez niezależny CSS wprowadzają do aukcji pełną stawkę – przewaga szacowana zwykle na nawet 20%.
Zmienia się natomiast strona wokół tych reklam. Bez organicznej karuzeli blok porównywarek i reklamy walczą o uwagę kupującego w miejscu, które zajmowały wyniki produktowe.
Jak zmierzyć wpływ
| Wskaźnik | Gdzie to znaleźć | Na co zwrócić uwagę |
|---|---|---|
| Organiczne kliknięcia produktów | Skuteczność w Merchant Center, bezpłatne informacje o produktach | Spadek od połowy września na rynkach EOG |
| Kliknięcia według rynku | Merchant Center, filtr według kraju | Które rynki straciły najwięcej |
| Ruch z odesłań | Twoja analityka, według źródła | Nowe wizyty z porównywarek |
| Udział reklam Shopping | Udział w wyświetleniach Google Ads | Zmiany w konkurencji o płatne pozycje |
Porównaj każdy rynek EOG z Wielką Brytanią lub Szwajcarią, jeśli tam sprzedajesz. Oba są poza EOG, więc stanowią przydatną grupę kontrolną dla tych samych tygodni.
Co zrobić teraz
- Obserwuj organiczne kliknięcia w EOG. Porównaj skuteczność w Merchant Center przed połową września i po niej, rynek po rynku.
- Zaistniej w porównywarkach. To one prowadzą teraz do miejsca, które wypełniały karuzele.
- Dbaj o czystość danych produktowych. Dokładne tytuły, ceny i stany magazynowe znaczą więcej, gdy kupujący porównuje o jedno kliknięcie dalej.
Szybkie odpowiedzi
Czy to dotyczy reklam Google Shopping?
Ta zmiana dotyczy organicznych wyników produktowych. Płatne reklamy Shopping nadal działają przez Merchant Center i partnerów CSS. W lipcu 2026 r. Komisja poinformowała, że ocenia także zmiany w sposobie wyświetlania reklam Shopping, które Google zaproponował i zaczął testować.
Czy dotyczy to Wielkiej Brytanii?
Nie. Wielka Brytania i Szwajcaria są poza EOG, więc wyniki wyszukiwania na razie się tam nie zmieniają.
Jak trafić do bloku porównywarek w Google?
Będąc obecnym w porównywarkach, które się w nim pojawiają. Obecność na natywnych serwisach Komparoo jest bezpłatna.
Czy karuzela wróci?
Nie w dawnej formie, dopóki obowiązują zasady DMA. Google może dalej zmieniać układ, gdy Komisja ocenia zgodność.
Czy muszę zmienić konfigurację Merchant Center?
Nie. Twój feed nadal zasila reklamy Shopping, a porównywarki mogą korzystać z tych samych danych produktowych.
Poznaj kolejną zmianę w europejskim e-commerce, zanim wpłynie na Twoje wyniki.
Jeden e-mail miesięcznie o Google Shopping, porównywarkach i wyszukiwaniu AI. Bez spamu.
Administrator: Komparoo. Cel: wysyłka newslettera. W każdej chwili możesz się wypisać lub skorzystać ze swoich praw. Więcej w naszej politykę prywatności.
Źródła: Komisja Europejska (decyzje DMA z 23 lipca 2026, komunikat IP/26/1670), Komisja Europejska (komunikat IP/17/1784), Google Search Central (jednostka agregująca), SISTRIX (badanie bloku porównywarek Google w UE, 14 października 2026), Productrise (monitoring karuzel produktowych w EOG, wrzesień 2026), Pomoc Google Merchant Center (porównywarki cen).
