De productcarrousels van Google verdwijnen in Europa. Dit moet je doen.
Onder de Digital Markets Act vervangt een nieuw blok met vergelijkingssites de organische productcarrousels in de EER. Wat er veranderde, wie het raakt en hoe je zichtbaar blijft.
- Organische productcarrousels zijn in de EER grotendeels uit Google Zoeken verdwenen.
- Een nieuw blok stuurt shoppers nu eerst naar vergelijkingssites, waaronder Google Shopping.
- Vermeld staan op vergelijkingssites hoort er nu bij om zichtbaar te blijven in Europese zoekresultaten.
Wat er veranderde
Jarenlang toonde een productzoekopdracht op Google een carrousel met “populaire producten”: afbeeldingen, prijzen en winkels, één klik van een productpagina. In september 2026 verdween die carrousel grotendeels uit de zoekresultaten in de hele Europese Economische Ruimte.
- DEFINITIE Comparison Shopping Service (CSS)
- Een vergelijkingssite die producten van veel winkels toont. In Google Shopping kunnen CSS-partners producten van webwinkels namens hen in de Shopping-resultaten plaatsen.
Op die plek staat nu een nieuw blok met prijsvergelijkers, dat Google de “aggregator unit” noemt. Het toont er meerdere, elk op een eigen rij, waarvan er één standaard is opengeklapt. In een onderzoek van SISTRIX in zeven EU-landen was Google Shopping de vaakst getoonde, en in Duitsland luidde de kop van het blok “Vergleichsportale” of de naam van de productcategorie. Wie op een product klikt, komt eerst bij die dienst, een vergelijkingssite of google.com/shopping, en van daaruit bij een winkel.
| Voor | Nu · EER | |
|---|---|---|
| Wat shoppers zien | Productcarrousel | Blok met vergelijkingssites |
| De eerste klik gaat naar | Een Google-productweergave of de winkel | De vergelijkingssite, of google.com/shopping in de rij van Google |
| Bron van de vermelding | Google’s Shopping Graph | De productdata van elke dienst, ook van Google Shopping |
| Zo blijf je zichtbaar | Merchant Center-feed | Vermeld staan op vergelijkingssites, ook op Google Shopping via Merchant Center |
Waarom dit gebeurt
De wijziging volgt uit de Digital Markets Act van de EU, die grote platforms verbiedt hun eigen diensten voor te trekken. In juli 2026 gaf de Europese Commissie Google een boete omdat het eigen shoppingresultaten prominenter toonde dan vergelijkingsdiensten van derden. Google’s herontwerp van de EER-zoekresultaten, uitgerold in september, is het antwoord daarop.
Het is de laatste stap in een lang verhaal. In 2017 legde de Commissie Google een boete op van 2,42 miljard € voor het voortrekken van de eigen prijsvergelijker, wat leidde tot het CSS-programma voor Shopping-advertenties. Google werd in september 2023 aangewezen als DMA-poortwachter; de Commissie opende in maart 2024 een onderzoek naar niet-naleving en stuurde in maart 2025 voorlopige bevindingen. Op 23 juli 2026 kreeg Google een boete van 460 miljoen € voor zelfbevoordeling in Zoeken.
Vergelijkingsdiensten zijn in Europa geen bijkanaal meer. Ze staan nu waar de productcarrousel van Google vroeger stond.
Voor wie het geldt
Elke webwinkel die vertrouwde op organische productzichtbaarheid in Duitsland, Frankrijk, Spanje, Italië, Nederland, België, de Noordse landen of een andere EER-markt. Het VK en Zwitserland vallen buiten de EER en worden voorlopig niet geraakt.
- Spanje (EER · geraakt)
- Portugal (EER · geraakt)
- Frankrijk (EER · geraakt)
- Italië (EER · geraakt)
- Duitsland (EER · geraakt)
- Oostenrijk (EER · geraakt)
- België (EER · geraakt)
- Nederland (EER · geraakt)
- Denemarken (EER · geraakt)
- Zweden (EER · geraakt)
- Finland (EER · geraakt)
- Polen (EER · geraakt)
- Verenigd Koninkrijk (Buiten de EER · voorlopig niet geraakt)
- Zwitserland (Buiten de EER · voorlopig niet geraakt)
Verkoop je in de EER, dan loopt je organische productzichtbaarheid nu via vergelijkingssites.
Wat het betekent voor Shopping-advertenties
De wijziging betreft organische productresultaten. Betaalde Shopping-advertenties lopen door via Merchant Center en het CSS-programma, waar onafhankelijke vergelijkingsdiensten al in dezelfde veiling met Google Shopping concurreren. Advertenties via een onafhankelijke CSS laten het volledige bod de veiling in gaan, een voordeel dat vaak op maximaal 20% wordt geschat.
Wat wel verandert, is de pagina rond die advertenties. Zonder de organische carrousel strijden het blok met vergelijkingssites en de advertenties om de aandacht van de shopper op de plek waar vroeger productresultaten stonden.
Zo meet je de impact
| Metriek | Waar je het vindt | Waar je op let |
|---|---|---|
| Organische productklikken | Merchant Center-prestaties, gratis vermeldingen | Een daling vanaf half september in EER-markten |
| Klikken per markt | Merchant Center, gefilterd op land | Welke markten het meest verloren |
| Verwijzingsverkeer | Je analytics, per bron | Nieuwe bezoeken via vergelijkingssites |
| Aandeel Shopping-advertenties | Vertoningsaandeel in Google Ads | Veranderingen in de concurrentie om betaalde posities |
Vergelijk elke EER-markt met het VK of Zwitserland als je daar verkoopt. Beide vallen buiten de EER en vormen zo een handige controlegroep voor dezelfde weken.
Wat je nu kunt doen
- Houd je organische klikken in de EER in de gaten. Vergelijk Merchant Center-prestaties voor en na half september, markt per markt.
- Laat je vermelden op vergelijkingssites. Ze zijn nu de toegang tot de ruimte die de carrousels vroeger vulden.
- Houd je productdata op orde. Kloppende titels, prijzen en voorraad wegen zwaarder als shoppers één klik verder vergelijken.
Snelle antwoorden
Heeft dit gevolgen voor Google Shopping-advertenties?
Deze wijziging betreft organische productresultaten. Betaalde Shopping-advertenties lopen door via Merchant Center en CSS-partners. In juli 2026 liet de Commissie weten dat ze ook de wijzigingen beoordeelt die Google heeft voorgesteld en is gaan testen in de manier waarop Shopping-advertenties worden getoond.
Geldt dit ook voor het VK?
Nee. Het VK en Zwitserland vallen buiten de EER, dus de zoekresultaten veranderen daar voorlopig niet.
Hoe kom ik in het blok met vergelijkingssites van Google?
Door vermeld te staan op de vergelijkingssites die erin verschijnen. Vermelding op de eigen sites van Komparoo is gratis.
Komt de carrousel terug?
Niet in de oude vorm zolang de DMA-regels gelden. Google kan de lay-out blijven aanpassen terwijl de Commissie de naleving beoordeelt.
Moet ik mijn Merchant Center-instellingen aanpassen?
Nee. Je feed voedt nog steeds de Shopping-advertenties, en vergelijkingssites kunnen dezelfde productdata gebruiken.
Ken de volgende verschuiving in Europese e-commerce voordat die je cijfers raakt.
Eén e-mail per maand over Google Shopping, vergelijkingssites en AI-zoeken. Geen spam.
Verwerkingsverantwoordelijke: Komparoo. Doel: het versturen van onze nieuwsbrief. Je kunt je altijd afmelden of je rechten uitoefenen. Meer in ons privacybeleid.
Bronnen: Europese Commissie (DMA-besluiten van 23 juli 2026, persbericht IP/26/1670), Europese Commissie (persbericht IP/17/1784), Google Search Central (aggregatorblok), SISTRIX (onderzoek naar het blok met vergelijkingssites van Google in de EU, 14 oktober 2026), Productrise (monitoring van productcarrousels in de EER, september 2026), Google Merchant Center Help (prijsvergelijkingsservices).
