Googles produktkarruseller forsvinder i Europa. Det skal du gøre.
Med Digital Markets Act erstatter en ny enhed med sammenligningssider de organiske produktkarruseller i EØS. Hvad der er ændret, hvem det påvirker, og hvordan du forbliver synlig.
- Organiske produktkarruseller er stort set forsvundet fra Googles søgning i EØS.
- En ny enhed sender nu kunderne til sammenligningssider først, heriblandt Google Shopping.
- At være vist på sammenligningssider er nu en del af at forblive synlig i europæisk søgning.
Hvad der er ændret
I årevis viste en produktsøgning på Google en karrusel med “populære produkter”: billeder, priser og butikker, ét klik fra en produktside. I september 2026 forsvandt den karrusel stort set fra søgeresultaterne i hele Det Europæiske Økonomiske Samarbejdsområde.
- DEFINITION Comparison Shopping Service (CSS)
- En sammenligningsside, der viser produkter fra mange butikker. I Google Shopping kan CSS-partnere placere forhandleres produkter i Shopping-resultaterne på deres vegne.
I stedet står en ny enhed med prissammenligningstjenester, som Google kalder “aggregator unit”. Den viser flere tjenester, hver på sin egen række, med én foldet ud som standard. I en undersøgelse fra SISTRIX af syv EU-lande var Google Shopping den hyppigste, og i Tyskland havde enheden overskriften “Vergleichsportale” eller produktkategoriens navn. Klikker kunden på et produkt, kommer vedkommende først til tjenesten, en sammenligningsside eller google.com/shopping, og derfra til en butik.
| Før | Nu · EØS | |
|---|---|---|
| Hvad kunden ser | Produktkarrusel | Enhed med sammenligningssider |
| Første klik går til | En Google-produktvisning eller butikken | Sammenligningssiden, eller google.com/shopping i Googles række |
| Kilde til visningen | Googles Shopping Graph | Produktdata fra hver tjeneste, også Google Shopping |
| Sådan bliver du synlig | Merchant Center-feed | Bliv vist på sammenligningssider, også på Google Shopping via Merchant Center |
Hvorfor det sker
Ændringen følger af EU’s Digital Markets Act, der forbyder store platforme at favorisere deres egne tjenester. I juli 2026 gav Europa-Kommissionen Google en bøde for at give sine egne shoppingresultater mere fremtrædende plads end tredjeparts sammenligningstjenester. Googles redesign af søgeresultaterne i EØS, udrullet i september, er svaret.
Det er det seneste skridt i en lang historie. I 2017 gav Kommissionen Google en bøde på 2,42 mia. € for at favorisere sin egen prissammenligningstjeneste, hvilket førte til CSS-programmet for Shopping-annoncer. Google blev udpeget som DMA-gatekeeper i september 2023, Kommissionen indledte en undersøgelse for manglende overholdelse i marts 2024 og sendte foreløbige konklusioner i marts 2025. Den 23. juli 2026 gav den Google en bøde på 460 mio. € for selvpræference i søgningen.
Sammenligningstjenester er ikke længere en sidekanal i Europa. De står nu, hvor Googles produktkarrusel plejede at være.
Hvem det påvirker
Alle forhandlere, der har lænet sig op ad organisk produktsynlighed i Tyskland, Frankrig, Spanien, Italien, Holland, Belgien, Norden eller et andet EØS-marked. Storbritannien og Schweiz ligger uden for EØS og er indtil videre ikke berørt.
- Spanien (EØS · berørt)
- Portugal (EØS · berørt)
- Frankrig (EØS · berørt)
- Italien (EØS · berørt)
- Tyskland (EØS · berørt)
- Østrig (EØS · berørt)
- Belgien (EØS · berørt)
- Nederlandene (EØS · berørt)
- Danmark (EØS · berørt)
- Sverige (EØS · berørt)
- Finland (EØS · berørt)
- Polen (EØS · berørt)
- Storbritannien (Uden for EØS · ikke berørt indtil videre)
- Schweiz (Uden for EØS · ikke berørt indtil videre)
Sælger du i EØS, går din organiske produktsynlighed nu via sammenligningssider.
Hvad det betyder for Shopping-annoncer
Ændringen gælder organiske produktresultater. Betalte Shopping-annoncer kører fortsat via Merchant Center og CSS-programmet, hvor uafhængige sammenligningstjenester allerede konkurrerer med Google Shopping i samme auktion. Annoncer via en uafhængig CSS lader hele buddet gå ind i auktionen, en fordel der ofte angives til op til 20 %.
Det, der ændrer sig, er siden omkring annoncerne. Uden den organiske karrusel konkurrerer enheden med sammenligningssider og annoncerne om kundens opmærksomhed, hvor produktresultaterne før stod.
Sådan måler du effekten
| Målepunkt | Hvor du finder det | Hvad du skal kigge efter |
|---|---|---|
| Organiske produktklik | Merchant Center-resultater, gratis visninger | Et fald fra midten af september på EØS-markeder |
| Klik pr. marked | Merchant Center, filtreret pr. land | Hvilke markeder der har mistet mest |
| Henvisningstrafik | Din analyse, pr. kilde | Nye besøg fra sammenligningssider |
| Andel af Shopping-annoncer | Visningsandel i Google Ads | Ændringer i konkurrencen om betalte placeringer |
Sammenlign hvert EØS-marked med Storbritannien eller Schweiz, hvis du sælger der. Begge ligger uden for EØS og giver en nyttig kontrolgruppe for de samme uger.
Hvad du kan gøre nu
- Hold øje med dine organiske klik i EØS. Sammenlign Merchant Center-resultaterne før og efter midten af september, marked for marked.
- Bliv vist på sammenligningssider. De er nu vejen ind til den plads, karrusellerne fyldte.
- Hold dine produktdata rene. Præcise titler, priser og lager betyder mere, når kunden sammenligner ét klik dybere.
Hurtige svar
Påvirker det Google Shopping-annoncer?
Ændringen gælder organiske produktresultater. Betalte Shopping-annoncer kører fortsat via Merchant Center og CSS-partnere. I juli 2026 oplyste Kommissionen, at den også vurderer de ændringer i visningen af Shopping-annoncer, som Google har foreslået og er begyndt at teste.
Er Storbritannien berørt?
Nej. Storbritannien og Schweiz ligger uden for EØS, så søgeresultaterne der er uændrede indtil videre.
Hvordan kommer jeg med i Googles enhed med sammenligningssider?
Ved at være vist på de sammenligningssider, der optræder i den. Det er gratis at blive vist på Komparoos egne sider.
Kommer karrusellen tilbage?
Ikke i sin gamle form, så længe DMA-reglerne gælder. Google kan fortsætte med at justere layoutet, mens Kommissionen vurderer overholdelsen.
Skal jeg ændre min Merchant Center-opsætning?
Nej. Dit feed driver stadig Shopping-annoncerne, og sammenligningssider kan bruge de samme produktdata.
Få det næste skift i europæisk e-handel at vide, før det rammer dine tal.
Én e-mail om måneden om Google Shopping, sammenligningssider og AI-søgning. Ingen spam.
Dataansvarlig: Komparoo. Formål: udsendelse af vores nyhedsbrev. Du kan til enhver tid afmelde dig eller udøve dine rettigheder. Mere i vores privatlivspolitikken.
Kilder: Europa-Kommissionen (DMA-afgørelser af 23. juli 2026, pressemeddelelse IP/26/1670), Europa-Kommissionen (pressemeddelelse IP/17/1784), Google Search Central (aggregatorenhed), SISTRIX (undersøgelse af Googles enhed med sammenligningssider i EU, 14. oktober 2026), Productrise (overvågning af produktkarruseller i EØS, september 2026), Google Merchant Center Hjælp (prissammenligningstjenester).
