I caroselli prodotti di Google spariscono in Europa. Ecco cosa fare.
Con il Digital Markets Act, una nuova unità dei comparatori sostituisce i caroselli prodotti organici nel SEE. Cosa è cambiato, chi riguarda e come restare visibili.
- I caroselli prodotti organici sono in gran parte scomparsi dalla ricerca Google nel SEE.
- Una nuova unità ora invia gli acquirenti prima ai comparatori, tra cui Google Shopping.
- Essere presenti sui comparatori è ormai parte del restare visibili nella ricerca europea.
Cosa è cambiato
Per anni, cercare un prodotto su Google mostrava un carosello di “prodotti popolari”: immagini, prezzi e negozi, a un clic dalla scheda prodotto. A settembre 2026 quel carosello è in gran parte scomparso dai risultati di ricerca in tutto lo Spazio economico europeo.
- DEFINIZIONE Comparison Shopping Service (CSS)
- Un comparatore che elenca prodotti di molti negozi. In Google Shopping, i partner CSS possono inserire i prodotti dei merchant nei risultati Shopping per loro conto.
Al suo posto c’è una nuova unità di servizi di comparazione prezzi, che Google chiama unità di aggregatori. Ne elenca diversi, ciascuno su una riga, con uno espanso di default. In uno studio di SISTRIX su sette paesi dell’UE il più frequente era Google Shopping, e in Germania l’intestazione dell’unità era “Vergleichsportale” oppure il nome della categoria di prodotto. Cliccando un prodotto, l’acquirente arriva prima a quel servizio, un comparatore o google.com/shopping, e da lì al negozio.
| Prima | Ora · SEE | |
|---|---|---|
| Cosa vede l’acquirente | Carosello prodotti | Unità dei comparatori |
| Il primo clic porta a | Una scheda prodotto Google o il negozio | Il comparatore, o google.com/shopping nella riga di Google |
| Origine dell’annuncio | Lo Shopping Graph di Google | I dati di prodotto di ciascun servizio, Google Shopping compreso |
| Come essere visibili | Feed Merchant Center | Essere presenti sui comparatori, incluso Google Shopping tramite Merchant Center |
Perché succede
Il cambiamento segue il Digital Markets Act dell’UE, che vieta alle grandi piattaforme di favorire i propri servizi. A luglio 2026 la Commissione europea ha multato Google per aver dato più risalto ai propri risultati shopping rispetto ai comparatori di terze parti. Il ridisegno dei risultati nel SEE, avviato a settembre, è la sua risposta.
È l’ultimo passo di una lunga storia. Nel 2017 la Commissione ha multato Google per 2,42 miliardi € per aver favorito il proprio comparatore, da cui è nato il programma CSS per gli annunci Shopping. Google è stato designato gatekeeper DMA a settembre 2023, la Commissione ha aperto un’indagine per inadempienza a marzo 2024 e inviato le conclusioni preliminari a marzo 2025. Il 23 luglio 2026 ha multato Google per 460 milioni € per autopreferenza nella ricerca.
I comparatori non sono più un canale secondario in Europa. Ora occupano il posto del vecchio carosello prodotti di Google.
Chi riguarda
Qualsiasi merchant che contava sulla visibilità organica dei prodotti in Germania, Francia, Spagna, Italia, Paesi Bassi, Belgio, paesi nordici o in qualunque altro mercato del SEE. Regno Unito e Svizzera sono fuori dal SEE e, per ora, non coinvolti.
- Spagna (SEE · coinvolto)
- Portogallo (SEE · coinvolto)
- Francia (SEE · coinvolto)
- Italia (SEE · coinvolto)
- Germania (SEE · coinvolto)
- Austria (SEE · coinvolto)
- Belgio (SEE · coinvolto)
- Paesi Bassi (SEE · coinvolto)
- Danimarca (SEE · coinvolto)
- Svezia (SEE · coinvolto)
- Finlandia (SEE · coinvolto)
- Polonia (SEE · coinvolto)
- Regno Unito (Fuori dal SEE · per ora non coinvolto)
- Svizzera (Fuori dal SEE · per ora non coinvolto)
Se vendi nel SEE, la visibilità organica dei tuoi prodotti ora passa dai comparatori.
Cosa significa per gli annunci Shopping
Il cambiamento riguarda i risultati prodotto organici. Gli annunci Shopping a pagamento continuano tramite Merchant Center e il programma CSS, dove i comparatori indipendenti competono già con Google Shopping nella stessa asta. Gli annunci gestiti da un CSS indipendente fanno entrare l’offerta piena in asta, un vantaggio spesso indicato fino al 20%.
Ciò che cambia è la pagina intorno a quegli annunci. Senza il carosello organico, l’unità dei comparatori e gli annunci si contendono l’attenzione dell’acquirente nello spazio un tempo occupato dai risultati prodotto.
Come misurare l’impatto
| Metrica | Dove trovarlo | Cosa osservare |
|---|---|---|
| Clic organici sui prodotti | Rendimento Merchant Center, schede senza costi | Un calo da metà settembre nei mercati SEE |
| Clic per mercato | Merchant Center, filtrato per paese | Quali mercati hanno perso di più |
| Traffico di referral | I tuoi analytics, per sorgente | Nuove visite dai comparatori |
| Quota degli annunci Shopping | Quota impressioni di Google Ads | Variazioni nella concorrenza per i posizionamenti a pagamento |
Confronta ogni mercato SEE con il Regno Unito o la Svizzera, se vendi lì. Entrambi sono fuori dal SEE e offrono un utile gruppo di controllo per le stesse settimane.
Cosa fare adesso
- Monitora i tuoi clic organici nel SEE. Confronta il rendimento di Merchant Center prima e dopo metà settembre, mercato per mercato.
- Fatti elencare sui comparatori. Ora sono la via d’accesso allo spazio che occupavano i caroselli.
- Mantieni puliti i dati prodotto. Titoli, prezzi e disponibilità accurati contano di più quando l’acquirente confronta un clic più in là.
Risposte rapide
Riguarda anche gli annunci Google Shopping?
Questo cambiamento riguarda i risultati prodotto organici. Gli annunci Shopping a pagamento continuano tramite Merchant Center e i partner CSS. A luglio 2026 la Commissione ha dichiarato che stava valutando anche le modifiche che Google aveva proposto e iniziato a testare nel modo in cui mostra gli annunci Shopping.
Il Regno Unito è coinvolto?
No. Regno Unito e Svizzera sono fuori dal SEE, quindi lì i risultati di ricerca per ora non cambiano.
Come entro nell’unità dei comparatori di Google?
Essendo presente sui comparatori che vi compaiono. L’inserimento sui siti nativi di Komparoo è gratuito.
Il carosello tornerà?
Non nella sua forma precedente finché si applicano le regole DMA. Google potrebbe continuare a modificare il layout mentre la Commissione ne valuta la conformità.
Devo cambiare la configurazione di Merchant Center?
No. Il tuo feed continua ad alimentare gli annunci Shopping e i comparatori possono usare gli stessi dati prodotto.
Scopri il prossimo cambiamento dell’e-commerce europeo prima che tocchi i tuoi numeri.
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Fonti: Commissione europea (decisioni DMA del 23 luglio 2026, comunicato IP/26/1670), Commissione europea (comunicato IP/17/1784), Google Search Central (unità di aggregatori), SISTRIX (studio sull’unità dei comparatori di Google nell’UE, 14 ottobre 2026), Productrise (monitoraggio dei caroselli prodotti nel SEE, settembre 2026), Guida di Google Merchant Center (servizi di shopping comparativo).
