Digital Markets Act och Google Shopping: en guide för handlare
Vad DMA kräver av Google, vad kommissionen beslutade i juli 2026 och hur det förändrar produktsökningen i EES.
- DMA förbjuder Google att gynna sina egna tjänster i sökresultaten.
- Den 23 juli 2026 bötfällde kommissionen Google med 460 miljoner € för självgynnande i sökningen.
- Handlare som förlitar sig på organisk produktsynlighet bör se över sin EES-strategi.
Vad DMA är
- DEFINITION Digital Markets Act (DMA)
- En EU-förordning som ställer krav på de största digitala plattformarna, så kallade grindvakter, för att hålla deras marknader rättvisa och öppna.
Europeiska kommissionen utsåg Google till grindvakt i september 2023, och skyldigheterna gäller sedan mars 2024. Google Search är en av de berörda tjänsterna.
Hur vi kom hit
| Datum | Vad som hände |
|---|---|
| Juni 2017 | Kommissionen bötfäller Google med 2,42 miljarder € för att ha gynnat sin egen prisjämförelsetjänst |
| September 2017 | Google öppnar Shopping-annonser för tredjeparts jämförelsetjänster (CSS) |
| September 2023 | Google utses till grindvakt enligt DMA |
| Mars 2024 | DMA-skyldigheterna börjar gälla. Kommissionen inleder en utredning om bristande efterlevnad i Google Search |
| Mars 2025 | Preliminära slutsatser: Google Search behandlar Googles egna tjänster förmånligare |
| 23 juli 2026 | Kommissionen bötfäller Google med 460 miljoner € för självgynnande i sökningen |
Regeln som spelar roll för Shopping
DMA förbjuder grindvakter att ranka sina egna produkter och tjänster högre än liknande tjänster från tredje part. Rankningen ska vara transparent, rättvis och icke-diskriminerande. För sökning innebär det att Googles egna shoppingresultat inte får placeras bättre än jämförelsetjänster.
I sina preliminära slutsatser pekade kommissionen på shopping-, hotell-, transport-, finans- och sportresultat som visades högst upp på sidan eller i egna ytor med rikare formatering än konkurrerande tjänster.
Frågan är inte längre om jämförelsetjänster får plats i Googles resultat, utan hur mycket.
Beslutet i juli 2026
Kommissionen fann att Google inte följt förbudet mot självgynnande och gav företaget 60 dagar att rätta sig, under hot om löpande viten på upp till 5 % av den genomsnittliga globala dagsomsättningen per dag. Ytterligare böter på 430 miljoner € gällde styrningsregler i Google Play.
Vad som ändrats i sökningen
Google har testat och rullat ut flera ändringar i EES-resultaten, bland annat enheter som ger jämförelsetjänster en mer framträdande plats. För produkter är den mest synliga ändringen en enhet med jämförelsesajter som ersätter de organiska produktkarusellerna.
| Före DMA | Under DMA | |
|---|---|---|
| Googles egna shoppingenheter | Framträdande placering | Får inte gynnas |
| Jämförelsetjänster | Längre ner på sidan | Egen yta i resultaten |
| Handlarens synlighet | Främst via Google | Även via jämförelsesajter |
Vem som påverkas
- Handlare som säljer på någon EES-marknad och förlitar sig på organisk produktsynlighet.
- Handlare med Shopping-annonser, som kan visas bredvid de nya jämförelseenheterna.
- Jämförelsetjänster, som vinner utrymme men också konkurrerar om det sinsemellan.
Storbritannien och Schweiz ligger utanför EES. DMA gäller inte där, även om Storbritannien har ett eget regelverk för digitala marknader.
Vad handlare bör göra
- Följ din synlighet i EES. Bevaka organiska produktklick marknad för marknad för att upptäcka förändringar.
- Bredda din närvaro. Se till att dina produkter finns på jämförelsesajter, inte bara i Googles egna enheter.
- Se över din CSS-uppsättning. Shopping-annonser via en CSS-partner kan gå till en lägre effektiv CPC.
- Håll produktdatan ren. Jämförelsesajter bygger sina listningar från din feed.
Vad som gör ett företag till grindvakt
Ett företag antas vara grindvakt när det tillhandahåller en central plattformstjänst i minst tre EU-länder och uppfyller trösklar för storlek och räckvidd.
| Kriterium | Tröskel |
|---|---|
| Storlek | EU-omsättning på minst 7,5 miljarder € vart och ett av de tre senaste åren, eller ett marknadsvärde på minst 75 miljarder € |
| Slutanvändare | Minst 45 miljoner månatligt aktiva slutanvändare i EU |
| Företagsanvändare | Minst 10.000 årligen aktiva företagsanvändare i EU |
| Varaktighet | Användartrösklarna uppfyllda vart och ett av de tre senaste åren |
Vad bristande efterlevnad kan kosta
| Sanktion | Maximum |
|---|---|
| Böter för bristande efterlevnad | Upp till 10 % av den totala globala omsättningen under föregående räkenskapsår |
| Böter vid upprepad bristande efterlevnad | Upp till 20 % av den totala globala omsättningen under föregående räkenskapsår |
| Löpande viten | Upp till 5 % av den genomsnittliga globala dagsomsättningen under föregående räkenskapsår, per dag |
Böterna på 460 miljoner € ligger långt under taken, men de löpande vitena kopplade till tidsfristen ger beslutet dess verkliga tyngd.
Andra DMA-regler som berör sökning
- Grindvakter får inte kombinera personuppgifter mellan tjänster utan samtycke.
- Sökmotorer måste dela anonymiserad data om rankning, sökfrågor, klick och visningar med konkurrerande sökmotorer på rimliga villkor.
- Företagsanvändare ska kunna få tillgång till data som genereras på plattformen om deras egna produkter och kunder.
Organiska resultat och Shopping-annonser
Reglerna om självgynnande gäller hur Google rankar och visar resultat. Betalda Shopping-annonser går redan via CSS-programmet, där oberoende jämförelsetjänster konkurrerar i samma auktion. Hittills finns de synliga förändringarna för handlare i det organiska produktutrymmet, även om kommissionen i juli 2026 meddelade att den också granskar de ändringar i hur Shopping-annonser visas som Google har föreslagit och börjat testa.
Vad du ska bevaka härnäst
- Hur Googles efterlevnadsåtgärder förändrar söklayouterna i EES de kommande månaderna.
- Om kommissionen godtar åtgärderna eller inleder nya förfaranden.
- Ett eventuellt överklagande från Google i EU-domstolarna.
- Liknande regler på andra marknader, som Storbritanniens regelverk för digitala marknader.
I EES blir det en del av att synas på Google att vara listad på jämförelsesajter.
Snabba svar
Gäller DMA i Storbritannien?
Nej. DMA är EU-rätt och gäller i EES. Storbritannien har ett eget regelverk för digitala marknader.
Påverkar det Shopping-annonser?
Betalda Shopping-annonser fortsätter via CSS-partner, och ändringarna i september gäller organiska produktresultat. Men i juli 2026 meddelade kommissionen att den också granskar de ändringar i hur Shopping-annonser visas som Google har föreslagit och börjat testa.
Behöver jag göra något för att följa reglerna?
Nej. Skyldigheterna gäller Google, inte handlare. Men förändringarna kan påverka din synlighet.
Kommer Google att överklaga?
Google kan överklaga beslutet i EU-domstolarna men måste ändå rätta sig inom tidsfristen.
Kommer fler förändringar?
Troligen. Kommissionen kommer att bedöma Googles efterlevnadsåtgärder, och söklayouterna kan fortsätta förändras.
Få koll på nästa skifte i europeisk e-handel innan det syns i dina siffror.
Ett mejl i månaden om Google Shopping, jämförelsesajter och AI-sökning. Ingen spam.
Personuppgiftsansvarig: Komparoo. Syfte: att skicka vårt nyhetsbrev. Du kan avregistrera dig eller utöva dina rättigheter när som helst. Mer i vår integritetspolicyn.
Källor: Europeiska kommissionen (DMA-beslut 23 juli 2026, pressmeddelande IP/26/1670), Europeiska kommissionen (preliminära slutsatser 19 mars 2025, pressmeddelande IP/25/811), Europeiska kommissionen (utredning inledd 25 mars 2024, pressmeddelande IP/24/1689), Europeiska kommissionen (utseende av grindvakter 6 september 2023, pressmeddelande IP/23/4328), Europeiska kommissionen (pressmeddelande IP/17/1784), Digital Markets Act (förordning (EU) 2022/1925), Google Search Central (aggregatorenhet), Brittiska konkurrensmyndigheten CMA (Googles strategiska marknadsstatus inom sök, oktober 2025).
