O essencial do feed de produto para ganhar mais cliques no Shopping
Títulos, atributos e imagens: as correções do feed com maior impacto na visibilidade.
- O seu feed decide em que pesquisas os seus produtos podem aparecer.
- Títulos e atributos contam mais, depois as imagens.
- Preços e stock corretos mantêm os produtos elegíveis e os compradores confiantes.
Porque é que o feed importa
Os anúncios de Shopping não têm palavras-chave. A Google, os comparadores e os assistentes de IA associam as pesquisas aos seus produtos com os dados do feed. Se um dado não está no feed, não o pode ajudar a aparecer.
- DEFINIÇÃO Feed de produtos
- Um ficheiro ou ligação que lista todos os produtos que vende, com título, descrição, preço, disponibilidade, imagens e atributos. O Merchant Center e os comparadores usam-no para criar as suas fichas.
Os sete atributos obrigatórios
| Atributo | O que contém | Regra principal |
|---|---|---|
| id | O ID único do seu produto | Nunca o altere, ou o histórico de desempenho recomeça do zero |
| title | Nome do produto | Máximo 150 caracteres |
| description | O que é o produto | Máximo 5.000 caracteres, sem texto promocional |
| link | URL da página de produto | No seu domínio verificado |
| image_link | URL da imagem principal | Pelo menos 100 × 100 px (250 × 250 px em vestuário); 500 × 500 px para todos os produtos a partir de 31 de janeiro de 2027 |
| price | Preço e moeda | Tem de coincidir com a página de produto |
| availability | Estado do stock | Tem de coincidir com a página de produto |
Atributos obrigatórios em falta ou inválidos impedem por completo que um produto apareça. Consoante o produto e o país, são exigidos outros, como a marca, o GTIN ou o tamanho. Tudo o resto serve para aparecer em mais pesquisas e ganhar mais cliques.
Comece pelos títulos
O título é o campo mais importante. A Google permite até 150 caracteres, mas os compradores costumam ver só os primeiros 70, consoante o ecrã. Coloque primeiro as palavras que os compradores pesquisam: marca, tipo de produto e depois os atributos que importam na categoria, como tamanho, cor ou capacidade.
| Título fraco | Título forte | |
|---|---|---|
| Sapatilhas de corrida | Air Runner | Sapatilhas de corrida para homem Acme Air Runner, brancas, tamanho 42 |
| Auscultadores | Auscultadores sem fios | Auscultadores sem fios com cancelamento de ruído Sono Q5, bege |
| Perfume | Eau de parfum 100 ml | Eau de parfum Maison Lune Ambre, 100 ml |
| Categoria | Ordem de título recomendada |
|---|---|
| Vestuário | Marca + género + tipo de produto + cor + tamanho |
| Eletrónica | Marca + modelo + tipo de produto + especificação principal |
| Beleza | Marca + linha de produto + tipo de produto + tamanho |
| Casa | Marca + tipo de produto + material + dimensões |
- Evite textos promocionais como “portes grátis” ou “promoção”.
- Evite maiúsculas e caracteres decorativos.
- Use o mesmo título da página de produto.
- Nas variantes, inclua a cor ou o tamanho que distingue cada uma.
Preencha todos os atributos
- GTIN, marca e MPN ajudam a associar o produto às pesquisas e fichas certas.
- Cor, tamanho, material e género permitem que os produtos apareçam em resultados filtrados.
- A categoria e o tipo de produto ajudam a colocá-lo na secção certa.
- O ID do grupo de artigos liga as variantes para o comprador poder alternar entre elas.
Os GTIN merecem atenção especial. Permitem à Google e aos comparadores reconhecer o seu produto como o mesmo artigo vendido por outras lojas, para o mostrar em comparações e associá-lo a avaliações.
Use imagens limpas
Use uma imagem nítida do produto sobre fundo liso, sem marcas de água nem texto promocional. O produto deve ocupar a maior parte do enquadramento. Acrescente imagens de outros ângulos e de cada variante, para o comprador ver a cor exata que vai receber.
Mantenha preços e stock sincronizados
Um preço no feed diferente do site pode levar à reprovação de um produto. Produtos esgotados mostrados como disponíveis frustram os compradores e desperdiçam cliques. Atualize o feed pelo menos diariamente, e mais vezes nos picos.
Checklist rápida do feed
- Consulte os diagnósticos do Merchant Center. Corrija primeiro reprovações e avisos, a começar pelos mais vendidos.
- Reescreva os seus 100 principais títulos. Os mais vendidos trazem a maior parte do tráfego, por isso comece por aí.
- Acrescente os GTIN em falta. Dê prioridade aos produtos também vendidos por outras lojas.
- Reveja as imagens. Substitua as que tenham texto, marcas de água ou fundos carregados.
- Defina a frequência de atualização. No mínimo diária, de hora a hora se preços ou stock mudam muitas vezes.
Descrições que ajudam
As descrições podem ter até 5.000 caracteres, mas as primeiras linhas são as que mais contam. Use-as para dizer o que é o produto, para quem é e o que o distingue, em frases simples.
- Comece pelos factos principais: material, tamanho, compatibilidade, o que inclui.
- Use as palavras dos compradores, não códigos internos.
- Deixe de fora promoções, ofertas de envio e comparações com outras lojas.
- Escreva uma versão local na língua de cada mercado.
Etiquetas personalizadas para campanhas mais inteligentes
O Merchant Center permite adicionar até cinco etiquetas personalizadas por produto. Não alteram o que o comprador vê, mas permitem agrupar produtos nas campanhas segundo o que importa ao seu negócio.
| Etiqueta | Valores de exemplo | Utilização |
|---|---|---|
| custom_label_0 | Margem alta, média, baixa | Licitar mais nos produtos rentáveis |
| custom_label_1 | Mais vendido, novidade, liquidação | Tratar de forma diferente os produtos comprovados |
| custom_label_2 | Verão, inverno, todo o ano | Ativar e desativar produtos sazonais |
| custom_label_3 | Menos de 50€, 50–150€, mais de 150€ | Definir objetivos por escalão de preço |
Reprovações comuns e soluções
| Problema | Causa habitual | Solução |
|---|---|---|
| Preço não coincide | Feed atualizado com menos frequência do que o site | Atualizar o feed mais vezes |
| Disponibilidade não coincide | Alterações de stock não sincronizadas | Sincronizar o stock em cada atualização |
| Identificadores em falta | Sem GTIN nem marca | Acrescentar o GTIN, ou a marca e o MPN |
| Imagem demasiado pequena | Miniaturas usadas como imagem principal | Usar a imagem em tamanho completo |
| Texto promocional | “Promoção” ou “portes grátis” em títulos ou imagens | Removê-lo dos títulos e imagens |
Variantes bem feitas
Cada cor ou tamanho deve ser um produto próprio no feed, ligado pelo mesmo ID de grupo de artigos. Assim o comprador chega à variante exata que pesquisou.
| Atributo | Variante A | Variante B |
|---|---|---|
| item_group_id | AR-100 | AR-100 |
| id | AR-100-WHT-42 | AR-100-BLK-43 |
| color | Branco | Preto |
| size | 42 | 43 |
| link | Página com branco e tamanho 42 selecionados | Página com preto e tamanho 43 selecionados |
Feeds para vários mercados
- Use um feed ou fonte de dados separado por língua e moeda.
- Traduza bem títulos e descrições, não palavra a palavra.
- Verifique tamanhos, unidades e formatos de preço locais.
- Confirme que o link leva à versão da página do país certo.
O seu feed é a sua campanha de Shopping. Cada correção chega a todos os canais.
Respostas rápidas
Com que frequência devo atualizar o feed?
Pelo menos uma vez por dia. Atualizações de hora a hora ajudam se os preços ou o stock mudam muitas vezes.
Preciso de um feed separado por país?
Para línguas, moedas ou preços diferentes, sim. Caso contrário, um feed pode servir vários mercados.
A Komparoo pode usar o meu feed do Merchant Center?
Sim. Trabalhamos com o feed que já tem.
E se os meus produtos não tiverem GTIN?
Os produtos de fabrico próprio podem não ter. Nesse caso, a marca e o MPN ajudam a identificá-los.
Posso usar IA para escrever os títulos?
Sim, mas a Google pede que os títulos gerados por IA sejam enviados através do atributo de título estruturado e assinalados como tal.
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Fontes: Ajuda do Google Merchant Center (especificação dos dados de produto), Ajuda do Google Merchant Center (atributo título), Ajuda do Google Merchant Center (atributo link da imagem), Ajuda do Google Merchant Center (como corrigir: imagem muito pequena).
