Tuotesyötteen perusteet, jotka tuovat lisää Shopping-klikkauksia
Otsikot, ominaisuudet ja kuvat: syötekorjaukset, joilla on suurin vaikutus näkyvyyteen.
- Syötteesi ratkaisee, missä hauissa tuotteesi voivat näkyä.
- Otsikot ja ominaisuudet ovat tärkeimpiä, sitten kuvat.
- Oikeat hinnat ja varastotiedot pitävät tuotteet näkyvissä ja ostajat luottavaisina.
Miksi syötteellä on merkitystä
Shopping-mainoksissa ei ole hakusanoja. Google, vertailusivustot ja tekoälyavustajat yhdistävät haut tuotteisiisi syötteesi tietojen perusteella. Jos tieto puuttuu syötteestä, se ei voi auttaa sinua näkymään.
- MÄÄRITELMÄ Tuotesyöte
- Tiedosto tai yhteys, joka listaa jokaisen myymäsi tuotteen otsikkoineen, kuvauksineen, hintoineen, saatavuuksineen, kuvineen ja ominaisuuksineen. Merchant Center ja vertailusivustot rakentavat listauksesi sen avulla.
Seitsemän pakollista ominaisuutta
| Attribuutti | Mitä se sisältää | Tärkein sääntö |
|---|---|---|
| id | Tuotteesi yksilöllinen tunnus | Älä koskaan muuta sitä, tai suoritushistoria nollautuu |
| title | Tuotteen nimi | Enintään 150 merkkiä |
| description | Mikä tuote on | Enintään 5.000 merkkiä, ei mainostekstiä |
| link | Tuotesivun URL | Vahvistetussa verkkotunnuksessasi |
| image_link | Pääkuvan URL | Vähintään 100 × 100 px (vaatteissa 250 × 250 px); 31.1.2027 alkaen kaikissa tuotteissa 500 × 500 px |
| price | Hinta ja valuutta | On vastattava tuotesivua |
| availability | Varastotilanne | On vastattava tuotesivua |
Puuttuvat tai virheelliset pakolliset ominaisuudet estävät tuotetta näkymästä lainkaan. Tuotteesta ja maasta riippuen vaaditaan muitakin, kuten tuotemerkki, GTIN tai koko. Kaikki muu on sitä, että näyt useammissa hauissa ja saat enemmän klikkauksia.
Aloita otsikoista
Otsikko on tärkein kenttä. Google sallii enintään 150 merkkiä, mutta ostajat näkevät yleensä vain noin 70 ensimmäistä näytöstä riippuen. Laita alkuun sanat, joilla ostajat hakevat: merkki, tuotetyyppi ja sitten kategoriassa tärkeät ominaisuudet, kuten koko, väri tai kapasiteetti.
| Heikko otsikko | Vahva otsikko | |
|---|---|---|
| Juoksukengät | Air Runner | Acme Air Runner miesten juoksukengät, valkoinen, koko 42 |
| Kuulokkeet | Langattomat kuulokkeet | Sono Q5 langattomat vastamelukuulokkeet, beige |
| Hajuvesi | Eau de parfum 100 ml | Maison Lune Ambre eau de parfum, 100 ml |
| Kategoria | Suositeltu otsikon järjestys |
|---|---|
| Vaatteet | Merkki + sukupuoli + tuotetyyppi + väri + koko |
| Elektroniikka | Merkki + malli + tuotetyyppi + tärkein ominaisuus |
| Kauneus | Merkki + tuotesarja + tuotetyyppi + koko |
| Koti | Merkki + tuotetyyppi + materiaali + mitat |
- Vältä mainostekstiä, kuten ”ilmainen toimitus” tai ”ale”.
- Vältä isoja kirjaimia ja koristemerkkejä.
- Käytä samaa otsikkoa kuin tuotesivulla.
- Mainitse muunnelmissa väri tai koko, joka erottaa ne toisistaan.
Täytä jokainen ominaisuus
- GTIN, merkki ja MPN auttavat yhdistämään tuotteesi oikeisiin hakuihin ja listauksiin.
- Väri, koko, materiaali ja sukupuoli tuovat tuotteesi suodatettuihin tuloksiin.
- Tuotekategoria ja tuotetyyppi auttavat sijoittamaan sinut oikeaan osioon.
- Tuoteryhmän tunnus yhdistää muunnelmat, jotta ostaja voi vaihtaa niiden välillä.
GTIN-koodit ansaitsevat erityistä huomiota. Niiden avulla Google ja vertailusivustot tunnistavat tuotteesi samaksi tuotteeksi, jota muut kaupat myyvät, jolloin se voidaan näyttää vertailuissa ja yhdistää arvosteluihin.
Käytä siistejä kuvia
Käytä selkeää kuvaa tuotteesta yksivärisellä taustalla, ilman vesileimoja tai mainostekstiä. Tuotteen tulee täyttää suurin osa kuvasta. Lisää kuvia muista kulmista ja jokaisesta muunnelmasta, jotta ostaja näkee tarkalleen sen värin, jonka hän saa.
Pidä hinnat ja varasto synkronoituina
Syötteen hinta, joka ei vastaa sivustoasi, voi johtaa tuotteen hylkäämiseen. Loppuneet tuotteet, jotka näkyvät saatavilla olevina, turhauttavat ostajia ja tuhlaavat klikkauksia. Päivitä syöte vähintään päivittäin ja huippujen aikana useammin.
Nopea syötteen tarkistuslista
- Tarkista Merchant Centerin diagnostiikka. Korjaa ensin hylkäykset ja varoitukset, myydyimmistä alkaen.
- Kirjoita 100 tärkeintä otsikkoasi uudelleen. Myydyimmät tuovat suurimman osan liikenteestä, joten aloita niistä.
- Lisää puuttuvat GTIN-koodit. Priorisoi tuotteet, joita myös muut kaupat myyvät.
- Käy kuvat läpi. Vaihda kuvat, joissa on tekstiä, vesileimoja tai levoton tausta.
- Määritä päivitystiheys. Vähintään päivittäin, tunneittain jos hinnat tai varasto muuttuvat usein.
Kuvaukset, jotka auttavat
Kuvaukset voivat olla enintään 5.000 merkkiä, mutta ensimmäiset rivit ovat tärkeimpiä. Kerro niissä selkein lausein, mikä tuote on, kenelle se on ja mikä tekee siitä erilaisen.
- Aloita tärkeimmistä tiedoista: materiaali, koko, yhteensopivuus, mitä pakkaukseen kuuluu.
- Käytä ostajien sanoja, älä sisäisiä tuotekoodeja.
- Jätä pois kampanjat, toimitustarjoukset ja vertailut muihin kauppoihin.
- Kirjoita paikallinen versio kunkin markkinan kielellä.
Mukautetut tunnisteet fiksumpiin kampanjoihin
Merchant Centerissä voit lisätä tuotteelle enintään viisi mukautettua tunnistetta. Ne eivät muuta sitä, mitä ostajat näkevät, mutta niiden avulla voit ryhmitellä tuotteita kampanjoissa liiketoimintasi kannalta tärkeiden asioiden mukaan.
| Tunniste | Esimerkkiarvot | Käyttö |
|---|---|---|
| custom_label_0 | Korkea, keskitaso, matala kate | Tarjoa enemmän kannattavista tuotteista |
| custom_label_1 | Myydyin, uutuus, loppuunmyynti | Kohtele hyviksi todettuja tuotteita eri tavalla |
| custom_label_2 | Kesä, talvi, ympäri vuoden | Kytke kausituotteet päälle ja pois |
| custom_label_3 | Alle 50€, 50–150€, yli 150€ | Aseta tavoitteet hintaluokittain |
Yleiset hylkäykset ja ratkaisut
| Ongelma | Tavallinen syy | Korjaus |
|---|---|---|
| Hinta ei täsmää | Syöte päivittyy harvemmin kuin sivusto | Päivitä syötettä useammin |
| Saatavuus ei täsmää | Varastomuutoksia ei synkronoitu | Synkronoi varasto jokaisessa päivityksessä |
| Tunnisteet puuttuvat | Ei GTIN-koodia tai merkkiä | Lisää GTIN tai merkki ja MPN |
| Kuva liian pieni | Pikkukuvia käytetty pääkuvana | Käytä täysikokoista kuvaa |
| Mainosteksti | ”Ale” tai ”ilmainen toimitus” otsikoissa tai kuvissa | Poista se otsikoista ja kuvista |
Muunnelmat oikein
Jokaisen värin tai koon tulee olla oma tuotteensa syötteessä, yhdistettynä samalla tuoteryhmän tunnuksella. Näin ostaja päätyy juuri siihen muunnelmaan, jota hän haki.
| Attribuutti | Muunnelma A | Muunnelma B |
|---|---|---|
| item_group_id | AR-100 | AR-100 |
| id | AR-100-WHT-42 | AR-100-BLK-43 |
| color | Valkoinen | Musta |
| size | 42 | 43 |
| link | Sivu, jossa valittuna valkoinen ja koko 42 | Sivu, jossa valittuna musta ja koko 43 |
Syötteet usealle markkinalle
- Käytä erillistä syötettä tai tietolähdettä kullekin kielelle ja valuutalle.
- Käännä otsikot ja kuvaukset kunnolla, älä sana sanalta.
- Tarkista paikalliset koot, yksiköt ja hintamuodot.
- Varmista, että linkki vie sivun oikeaan maaversioon.
Syötteesi on Shopping-kampanjasi. Jokainen korjaus ulottuu kaikkiin kanaviin.
Nopeat vastaukset
Kuinka usein syöte pitäisi päivittää?
Vähintään kerran päivässä. Tunneittaiset päivitykset auttavat, jos hinnat tai varasto muuttuvat usein.
Tarvitsenko erillisen syötteen jokaiseen maahan?
Jos kielet, valuutat tai hinnat eroavat, kyllä. Muuten yksi syöte voi palvella useaa markkinaa.
Voiko Komparoo käyttää Merchant Center -syötettäni?
Kyllä. Työskentelemme jo olemassa olevalla syötteelläsi.
Entä jos tuotteillani ei ole GTIN-koodia?
Itse valmistamillasi tuotteilla ei välttämättä ole sitä. Silloin merkki ja MPN auttavat tunnistamaan ne.
Voinko käyttää tekoälyä otsikoiden kirjoittamiseen?
Kyllä, mutta Google edellyttää, että tekoälyllä luodut otsikot lähetetään jäsennellyn otsikko-ominaisuuden kautta ja merkitään sellaisiksi.
Tiedä Euroopan verkkokaupan seuraava muutos ennen kuin se näkyy luvuissasi.
Yksi sähköposti kuukaudessa Google Shoppingista, vertailusivustoista ja tekoälyhausta. Ei roskapostia.
Rekisterinpitäjä: Komparoo. Tarkoitus: uutiskirjeen lähettäminen. Voit perua tilauksen tai käyttää oikeuksiasi milloin tahansa. Lisää tietosuojakäytännön.
Lähteet: Google Merchant Centerin ohjeet (tuotetietojen määritykset), Google Merchant Centerin ohjeet (otsikko-ominaisuus), Google Merchant Centerin ohjeet (kuvalinkki-ominaisuus), Google Merchant Centerin ohjeet (korjausohje: liian pieni kuva).
