Grundlæggende om produktfeeds, der giver flere Shopping-klik
Titler, attributter og billeder: de feedrettelser, der påvirker synligheden mest.
- Dit feed afgør, hvilke søgninger dine produkter kan blive vist på.
- Titler og attributter betyder mest, derefter billeder.
- Korrekte priser og lager holder produkterne godkendt og kunderne trygge.
Hvorfor feedet betyder noget
Shopping-annoncer har ingen søgeord. Google, sammenligningssider og AI-assistenter matcher søgninger med dine produkter ud fra data i dit feed. Står en oplysning ikke i feedet, kan den ikke hjælpe dig med at blive vist.
- DEFINITION Produktfeed
- En fil eller forbindelse, der viser hvert produkt, du sælger, med titel, beskrivelse, pris, tilgængelighed, billeder og attributter. Merchant Center og sammenligningssider bygger dine visninger ud fra den.
De syv påkrævede attributter
| Attribut | Hvad det indeholder | Vigtigste regel |
|---|---|---|
| id | Dit unikke produkt-ID | Skift det aldrig, ellers nulstilles performancehistorikken |
| title | Produktnavn | Maks. 150 tegn |
| description | Hvad produktet er | Maks. 5.000 tegn, ingen reklametekst |
| link | Produktsidens URL | På dit verificerede domæne |
| image_link | Hovedbilledets URL | Mindst 100 × 100 px (250 × 250 px for tøj); fra 31. januar 2027 mindst 500 × 500 px for alle produkter |
| price | Pris og valuta | Skal stemme med produktsiden |
| availability | Lagerstatus | Skal stemme med produktsiden |
Manglende eller ugyldige påkrævede attributter betyder, at et produkt slet ikke vises. Afhængigt af produkt og land kræves også andre, fx brand, GTIN eller størrelse. Alt derefter handler om at blive vist på flere søgninger og vinde flere klik.
Start med titlerne
Titlen er det vigtigste felt. Google tillader op til 150 tegn, men kunderne ser som regel kun de første ca. 70, afhængigt af skærmen. Sæt de ord, kunderne søger på, først: brand, produkttype og derefter de attributter, der betyder noget i kategorien, som størrelse, farve eller kapacitet.
| Svag titel | Stærk titel | |
|---|---|---|
| Løbesko | Air Runner | Acme Air Runner løbesko til mænd, hvide, str. 42 |
| Høretelefoner | Trådløse høretelefoner | Sono Q5 trådløse høretelefoner med støjreduktion, beige |
| Parfume | Eau de parfum 100 ml | Maison Lune Ambre eau de parfum, 100 ml |
| Kategori | Anbefalet rækkefølge i titlen |
|---|---|
| Tøj | Brand + køn + produkttype + farve + størrelse |
| Elektronik | Brand + model + produkttype + vigtigste specifikation |
| Skønhed | Brand + produktlinje + produkttype + størrelse |
| Bolig | Brand + produkttype + materiale + mål |
- Undgå reklametekst som “gratis fragt” eller “udsalg”.
- Undgå store bogstaver og dekorative tegn.
- Brug samme titel som på produktsiden.
- Angiv ved varianter den farve eller størrelse, der adskiller dem.
Udfyld alle attributter
- GTIN, brand og MPN hjælper med at matche dit produkt med de rigtige søgninger og visninger.
- Farve, størrelse, materiale og køn gør, at dine produkter vises i filtrerede resultater.
- Produktkategori og produkttype hjælper med at placere dig i den rigtige sektion.
- Varegruppe-ID forbinder varianter, så kunderne kan skifte mellem dem.
GTIN fortjener særlig opmærksomhed. De gør det muligt for Google og sammenligningssider at genkende dit produkt som den samme vare, andre butikker sælger, så det kan vises i sammenligninger og kobles til anmeldelser.
Brug rene billeder
Brug et tydeligt billede af produktet på en ensfarvet baggrund, uden vandmærker eller reklametekst. Produktet skal fylde det meste af billedet. Tilføj billeder fra andre vinkler og for hver variant, så kunden ser præcis den farve, hun får.
Hold priser og lager synkroniseret
En pris i feedet, der ikke stemmer med dit website, kan få et produkt afvist. Udsolgte produkter, der vises som tilgængelige, frustrerer kunderne og spilder klik. Opdater feedet mindst dagligt og oftere i toppe.
En hurtig feedtjekliste
- Tjek diagnosticeringen i Merchant Center. Ret afvisninger og advarsler først, og start med dine bestsellere.
- Omskriv dine 100 vigtigste titler. Dine bestsellere står for mest trafik, så start dér.
- Tilføj manglende GTIN. Prioritér produkter, som andre butikker også sælger.
- Gennemgå billederne. Udskift billeder med tekst, vandmærker eller rodede baggrunde.
- Fastlæg opdateringsfrekvensen. Mindst dagligt, hver time hvis priser eller lager ændrer sig ofte.
Beskrivelser, der hjælper
Beskrivelser må være op til 5.000 tegn, men de første linjer betyder mest. Brug dem til i enkle sætninger at sige, hvad produktet er, hvem det er til, og hvad der gør det anderledes.
- Start med de vigtigste fakta: materiale, størrelse, kompatibilitet, hvad der følger med.
- Brug kundernes ord, ikke interne produktkoder.
- Udelad kampagner, fragttilbud og sammenligninger med andre butikker.
- Skriv en lokal version på hvert markeds sprog.
Tilpassede etiketter til smartere kampagner
I Merchant Center kan du tilføje op til fem tilpassede etiketter pr. produkt. De ændrer ikke, hvad kunderne ser, men lader dig gruppere produkter i kampagner efter det, der betyder noget for din forretning.
| Etiket | Eksempelværdier | Brug |
|---|---|---|
| custom_label_0 | Høj, mellem, lav avance | Byd mere på rentable produkter |
| custom_label_1 | Bestseller, nyhed, udsalg | Behandl gennemprøvede produkter anderledes |
| custom_label_2 | Sommer, vinter, hele året | Slå sæsonprodukter til og fra |
| custom_label_3 | Under 50€, 50–150€, over 150€ | Sæt mål pr. prisinterval |
Almindelige afvisninger og løsninger
| Problem | Typisk årsag | Løsning |
|---|---|---|
| Prisen stemmer ikke | Feedet opdateres sjældnere end websitet | Opdater feedet oftere |
| Tilgængeligheden stemmer ikke | Lagerændringer ikke synkroniseret | Synkronisér lageret ved hver opdatering |
| Manglende id’er | Intet GTIN eller brand | Tilføj GTIN, eller brand og MPN |
| For lille billede | Miniaturer brugt som hovedbillede | Brug billedet i fuld størrelse |
| Reklametekst | “Udsalg” eller “gratis fragt” i titler eller billeder | Fjern det fra titler og billeder |
Varianter sat rigtigt op
Hver farve eller størrelse skal være sit eget produkt i feedet, forbundet med samme varegruppe-ID. Så lander kunden på præcis den variant, hun søgte efter.
| Attribut | Variant A | Variant B |
|---|---|---|
| item_group_id | AR-100 | AR-100 |
| id | AR-100-WHT-42 | AR-100-BLK-43 |
| color | Hvid | Sort |
| size | 42 | 43 |
| link | Side med hvid og str. 42 valgt | Side med sort og str. 43 valgt |
Feeds til flere markeder
- Brug et separat feed eller en separat datakilde pr. sprog og valuta.
- Oversæt titler og beskrivelser ordentligt, ikke ord for ord.
- Tjek lokale størrelser, enheder og prisformater.
- Sørg for, at linket går til den rigtige landeversion af siden.
Dit feed er din Shopping-kampagne. Hver rettelse når ud til alle kanaler.
Hurtige svar
Hvor ofte skal jeg opdatere mit feed?
Mindst én gang om dagen. Opdateringer hver time hjælper, hvis priser eller lager ændrer sig ofte.
Har jeg brug for et separat feed pr. land?
Ved forskellige sprog, valutaer eller priser, ja. Ellers kan ét feed dække flere markeder.
Kan Komparoo bruge mit Merchant Center-feed?
Ja. Vi arbejder ud fra det feed, du allerede har.
Hvad hvis mine produkter ikke har et GTIN?
Produkter, du selv fremstiller, har måske ikke et. Så hjælper brand og MPN med at identificere dem.
Må jeg bruge AI til at skrive titler?
Ja, men Google kræver, at AI-genererede titler indsendes via den strukturerede titelattribut og markeres som sådan.
Få det næste skift i europæisk e-handel at vide, før det rammer dine tal.
Én e-mail om måneden om Google Shopping, sammenligningssider og AI-søgning. Ingen spam.
Dataansvarlig: Komparoo. Formål: udsendelse af vores nyhedsbrev. Du kan til enhver tid afmelde dig eller udøve dine rettigheder. Mere i vores privatlivspolitikken.
Kilder: Google Merchant Center Hjælp (specifikation af produktdata), Google Merchant Center Hjælp (titelattribut), Google Merchant Center Hjælp (attributten billedlink), Google Merchant Center Hjælp (sådan løser du problemet: billedet er for lille).
