Podstawy feedu produktowego, które dają więcej kliknięć w Shopping
Tytuły, atrybuty i zdjęcia: poprawki feedu, które najbardziej wpływają na widoczność.
- Twój feed decyduje, w jakich wyszukiwaniach mogą pojawić się Twoje produkty.
- Najważniejsze są tytuły i atrybuty, potem zdjęcia.
- Prawidłowe ceny i stany utrzymują produkty w obiegu i budzą zaufanie kupujących.
Dlaczego feed ma znaczenie
Reklamy Shopping nie mają słów kluczowych. Google, porównywarki i asystenci AI dopasowują wyszukiwania do Twoich produktów na podstawie danych w feedzie. Jeśli czegoś nie ma w feedzie, nie pomoże Ci to się pojawić.
- DEFINICJA Feed produktowy
- Plik lub połączenie z listą wszystkich sprzedawanych produktów, z tytułem, opisem, ceną, dostępnością, zdjęciami i atrybutami. Merchant Center i porównywarki tworzą z niego Twoje oferty.
Siedem wymaganych atrybutów
| Atrybut | Co zawiera | Kluczowa zasada |
|---|---|---|
| id | Unikalny identyfikator produktu | Nigdy go nie zmieniaj, bo historia wyników zacznie się od zera |
| title | Nazwa produktu | Maks. 150 znaków |
| description | Czym jest produkt | Maks. 5.000 znaków, bez treści promocyjnych |
| link | URL strony produktu | W Twojej zweryfikowanej domenie |
| image_link | URL głównego zdjęcia | Co najmniej 100 × 100 px (250 × 250 px dla odzieży); od 31 stycznia 2027 r. 500 × 500 px dla wszystkich produktów |
| price | Cena i waluta | Musi zgadzać się ze stroną produktu |
| availability | Stan magazynowy | Musi zgadzać się ze stroną produktu |
Brakujące lub nieprawidłowe wymagane atrybuty całkowicie blokują wyświetlanie produktu. W zależności od produktu i kraju wymagane są też inne, np. marka, GTIN lub rozmiar. Wszystko inne służy temu, by pojawiać się w większej liczbie wyszukiwań i zdobywać więcej kliknięć.
Zacznij od tytułów
Tytuł to najważniejsze pole. Google pozwala na 150 znaków, ale kupujący zwykle widzą tylko pierwsze około 70, zależnie od ekranu. Na początku umieść słowa, których szukają kupujący: markę, typ produktu, a potem atrybuty ważne w danej kategorii, jak rozmiar, kolor czy pojemność.
| Słaby tytuł | Mocny tytuł | |
|---|---|---|
| Buty do biegania | Air Runner | Męskie buty do biegania Acme Air Runner, białe, rozmiar 42 |
| Słuchawki | Słuchawki bezprzewodowe | Słuchawki bezprzewodowe z redukcją szumów Sono Q5, beżowe |
| Perfumy | Woda perfumowana 100 ml | Woda perfumowana Maison Lune Ambre, 100 ml |
| Kategoria | Zalecana kolejność w tytule |
|---|---|
| Odzież | Marka + płeć + typ produktu + kolor + rozmiar |
| Elektronika | Marka + model + typ produktu + kluczowy parametr |
| Uroda | Marka + linia produktów + typ produktu + pojemność |
| Dom | Marka + typ produktu + materiał + wymiary |
- Unikaj treści promocyjnych, takich jak „darmowa dostawa” czy „wyprzedaż”.
- Unikaj wielkich liter i znaków ozdobnych.
- Używaj tego samego tytułu co na stronie produktu.
- W wariantach podaj kolor lub rozmiar, który je odróżnia.
Wypełnij każdy atrybut
- GTIN, marka i MPN pomagają dopasować produkt do właściwych wyszukiwań i ofert.
- Kolor, rozmiar, materiał i płeć pozwalają produktom pojawiać się w wynikach z filtrami.
- Kategoria i typ produktu pomagają umieścić Cię we właściwej sekcji.
- Identyfikator grupy produktów łączy warianty, by kupujący mógł się między nimi przełączać.
GTIN zasługuje na szczególną uwagę. Dzięki niemu Google i porównywarki rozpoznają Twój produkt jako ten sam artykuł, który sprzedają inne sklepy, mogą pokazać go w porównaniach i powiązać z opiniami.
Używaj czystych zdjęć
Użyj wyraźnego zdjęcia produktu na jednolitym tle, bez znaków wodnych i treści promocyjnych. Produkt powinien wypełniać większość kadru. Dodaj zdjęcia z innych ujęć i dla każdego wariantu, by kupujący widział dokładnie ten kolor, który otrzyma.
Synchronizuj ceny i stany
Cena w feedzie niezgodna ze stroną może skutkować odrzuceniem produktu. Niedostępne produkty pokazywane jako dostępne frustrują kupujących i marnują kliknięcia. Aktualizuj feed co najmniej raz dziennie, a w szczytach częściej.
Szybka lista kontrolna feedu
- Sprawdź diagnostykę Merchant Center. Najpierw napraw odrzucenia i ostrzeżenia, zaczynając od bestsellerów.
- Przepisz 100 najważniejszych tytułów. Bestsellery przynoszą większość ruchu, więc zacznij od nich.
- Uzupełnij brakujące GTIN. Najpierw produkty, które sprzedają też inne sklepy.
- Przejrzyj zdjęcia. Wymień zdjęcia z tekstem, znakami wodnymi lub zagraconym tłem.
- Ustal częstotliwość aktualizacji. Co najmniej codziennie, co godzinę, jeśli ceny lub stany często się zmieniają.
Opisy, które pomagają
Opisy mogą mieć do 5.000 znaków, ale najważniejsze są pierwsze linijki. Napisz w nich prostymi zdaniami, czym jest produkt, dla kogo jest i czym się wyróżnia.
- Zacznij od kluczowych faktów: materiał, rozmiar, kompatybilność, zawartość zestawu.
- Używaj słów kupujących, a nie wewnętrznych kodów.
- Pomiń promocje, oferty dostawy i porównania z innymi sklepami.
- Przygotuj lokalną wersję w języku każdego rynku.
Etykiety niestandardowe dla lepszych kampanii
Merchant Center pozwala dodać do pięciu etykiet niestandardowych na produkt. Nie zmieniają tego, co widzi kupujący, ale pozwalają grupować produkty w kampaniach według tego, co ważne dla Twojego biznesu.
| Etykieta | Przykładowe wartości | Zastosowanie |
|---|---|---|
| custom_label_0 | Wysoka, średnia, niska marża | Wyższe stawki dla rentownych produktów |
| custom_label_1 | Bestseller, nowość, wyprzedaż | Inne traktowanie sprawdzonych produktów |
| custom_label_2 | Lato, zima, cały rok | Włączanie i wyłączanie produktów sezonowych |
| custom_label_3 | Poniżej 50€, 50–150€, powyżej 150€ | Cele według przedziału cenowego |
Częste odrzucenia i rozwiązania
| Problem | Typowa przyczyna | Rozwiązanie |
|---|---|---|
| Niezgodna cena | Feed aktualizowany rzadziej niż strona | Aktualizuj feed częściej |
| Niezgodna dostępność | Zmiany stanów niezsynchronizowane | Synchronizuj stany przy każdej aktualizacji |
| Brak identyfikatorów | Brak GTIN lub marki | Dodaj GTIN albo markę i MPN |
| Za małe zdjęcie | Miniatury użyte jako zdjęcie główne | Użyj zdjęcia w pełnym rozmiarze |
| Treść promocyjna | „Wyprzedaż” lub „darmowa dostawa” w tytułach lub na zdjęciach | Usuń ją z tytułów i zdjęć |
Dobrze przygotowane warianty
Każdy kolor lub rozmiar powinien być osobnym produktem w feedzie, połączonym tym samym identyfikatorem grupy produktów. Dzięki temu kupujący trafia dokładnie na wariant, którego szukał.
| Atrybut | Wariant A | Wariant B |
|---|---|---|
| item_group_id | AR-100 | AR-100 |
| id | AR-100-WHT-42 | AR-100-BLK-43 |
| color | Biały | Czarny |
| size | 42 | 43 |
| link | Strona z wybranym białym kolorem i rozmiarem 42 | Strona z wybranym czarnym kolorem i rozmiarem 43 |
Feedy dla kilku rynków
- Używaj osobnego feedu lub źródła danych dla każdego języka i waluty.
- Tłumacz tytuły i opisy porządnie, a nie słowo w słowo.
- Sprawdź lokalne rozmiary, jednostki i formaty cen.
- Upewnij się, że link prowadzi do właściwej wersji krajowej strony.
Twój feed to Twoja kampania Shopping. Każda poprawka trafia do każdego kanału.
Szybkie odpowiedzi
Jak często aktualizować feed?
Co najmniej raz dziennie. Aktualizacje co godzinę pomagają, gdy ceny lub stany często się zmieniają.
Czy potrzebuję osobnego feedu dla każdego kraju?
Przy różnych językach, walutach lub cenach tak. W przeciwnym razie jeden feed może obsłużyć kilka rynków.
Czy Komparoo może korzystać z mojego feedu z Merchant Center?
Tak. Pracujemy na feedzie, który już masz.
Co, jeśli moje produkty nie mają GTIN?
Produkty własnej produkcji mogą go nie mieć. Wtedy w identyfikacji pomagają marka i MPN.
Czy mogę pisać tytuły z pomocą AI?
Tak, ale Google wymaga, by tytuły wygenerowane przez AI przesyłać w ustrukturyzowanym atrybucie tytułu i oznaczać jako takie.
Poznaj kolejną zmianę w europejskim e-commerce, zanim wpłynie na Twoje wyniki.
Jeden e-mail miesięcznie o Google Shopping, porównywarkach i wyszukiwaniu AI. Bez spamu.
Administrator: Komparoo. Cel: wysyłka newslettera. W każdej chwili możesz się wypisać lub skorzystać ze swoich praw. Więcej w naszej politykę prywatności.
Źródła: Pomoc Google Merchant Center (specyfikacja danych produktowych), Pomoc Google Merchant Center (atrybut tytułu), Pomoc Google Merchant Center (atrybut link do obrazu), Pomoc Google Merchant Center (rozwiązanie problemu: zdjęcie jest za małe).
