Basisregels voor productfeeds die meer Shopping-klikken opleveren
Titels, attributen en afbeeldingen: de feedverbeteringen met de grootste impact op zichtbaarheid.
- Je feed bepaalt bij welke zoekopdrachten je producten kunnen verschijnen.
- Titels en attributen tellen het zwaarst, daarna afbeeldingen.
- Kloppende prijzen en voorraad houden producten geschikt en kopers zeker.
Waarom de feed ertoe doet
Shopping-advertenties hebben geen zoekwoorden. Google, vergelijkingssites en AI-assistenten koppelen zoekopdrachten aan je producten op basis van de data in je feed. Staat een gegeven niet in de feed, dan kan het je niet helpen gevonden te worden.
- DEFINITIE Productfeed
- Een bestand of koppeling met elk product dat je verkoopt, met titel, beschrijving, prijs, beschikbaarheid, afbeeldingen en attributen. Merchant Center en vergelijkingssites bouwen er je vermeldingen mee.
De zeven verplichte attributen
| Attribuut | Wat het bevat | Belangrijkste regel |
|---|---|---|
| id | Je unieke product-ID | Wijzig het nooit, anders begint de prestatiegeschiedenis opnieuw |
| title | Productnaam | Max. 150 tekens |
| description | Wat het product is | Max. 5.000 tekens, geen promotietekst |
| link | URL van de productpagina | Op je geverifieerde domein |
| image_link | URL van de hoofdafbeelding | Minstens 100 × 100 px (250 × 250 px voor kleding); vanaf 31 januari 2027 500 × 500 px voor alle producten |
| price | Prijs en valuta | Moet overeenkomen met de productpagina |
| availability | Voorraadstatus | Moet overeenkomen met de productpagina |
Ontbrekende of ongeldige verplichte attributen zorgen dat een product helemaal niet wordt getoond. Afhankelijk van product en land zijn er nog meer verplicht, zoals merk, GTIN of maat. Al het andere draait om verschijnen bij meer zoekopdrachten en meer klikken winnen.
Begin met de titels
De titel is het belangrijkste veld. Google staat tot 150 tekens toe, maar kopers zien meestal alleen de eerste 70 of zo, afhankelijk van het scherm. Zet de woorden waarop kopers zoeken vooraan: merk, producttype en daarna de attributen die in de categorie tellen, zoals maat, kleur of capaciteit.
| Zwakke titel | Sterke titel | |
|---|---|---|
| Hardloopschoenen | Air Runner | Acme Air Runner hardloopschoenen heren, wit, maat 42 |
| Koptelefoon | Draadloze koptelefoon | Sono Q5 draadloze koptelefoon met ruisonderdrukking, beige |
| Parfum | Eau de parfum 100 ml | Maison Lune Ambre eau de parfum, 100 ml |
| Categorie | Aanbevolen titelvolgorde |
|---|---|
| Kleding | Merk + doelgroep + producttype + kleur + maat |
| Elektronica | Merk + model + producttype + belangrijkste specificatie |
| Beauty | Merk + productlijn + producttype + inhoud |
| Wonen | Merk + producttype + materiaal + afmetingen |
- Vermijd promotietekst zoals “gratis verzending” of “sale”.
- Vermijd hoofdletters en decoratieve tekens.
- Gebruik dezelfde titel als op je productpagina.
- Vermeld bij varianten de kleur of maat die elke variant onderscheidt.
Vul elk attribuut in
- GTIN, merk en MPN helpen je product aan de juiste zoekopdrachten en vermeldingen te koppelen.
- Kleur, maat, materiaal en doelgroep laten je producten verschijnen in gefilterde resultaten.
- Productcategorie en producttype helpen je in de juiste sectie te plaatsen.
- De artikelgroep-ID koppelt varianten zodat kopers ertussen kunnen wisselen.
GTIN’s verdienen speciale aandacht. Daarmee herkennen Google en vergelijkingssites je product als hetzelfde artikel dat andere winkels verkopen, zodat het in vergelijkingen kan verschijnen en aan reviews gekoppeld kan worden.
Gebruik schone afbeeldingen
Gebruik een duidelijke afbeelding van het product op een effen achtergrond, zonder watermerken of promotietekst. Het product moet het grootste deel van het beeld vullen. Voeg extra afbeeldingen toe vanuit andere hoeken en voor elke variant, zodat kopers precies de kleur zien die ze ontvangen.
Houd prijzen en voorraad synchroon
Een prijs in de feed die niet overeenkomt met je site kan leiden tot afkeuring van een product. Uitverkochte producten die als beschikbaar worden getoond, frustreren kopers en verspillen klikken. Werk de feed minstens dagelijks bij, en vaker tijdens pieken.
Een snelle feedchecklist
- Controleer de diagnose in Merchant Center. Los eerst afkeuringen en waarschuwingen op, te beginnen bij je bestsellers.
- Herschrijf je top 100 titels. Je bestsellers leveren het meeste verkeer op, dus begin daar.
- Voeg ontbrekende GTIN’s toe. Geef voorrang aan producten die ook door andere winkels worden verkocht.
- Controleer de afbeeldingen. Vervang afbeeldingen met tekst, watermerken of drukke achtergronden.
- Stel de updatefrequentie in. Minimaal dagelijks, elk uur als prijzen of voorraad vaak veranderen.
Beschrijvingen die helpen
Beschrijvingen mogen tot 5.000 tekens lang zijn, maar de eerste regels tellen het zwaarst. Vertel daarin in heldere zinnen wat het product is, voor wie het is en wat het onderscheidt.
- Begin met de belangrijkste feiten: materiaal, maat, compatibiliteit, wat erbij zit.
- Gebruik de woorden van kopers, geen interne productcodes.
- Laat acties, verzendaanbiedingen en vergelijkingen met andere winkels weg.
- Schrijf een lokale versie in de taal van elke markt.
Aangepaste labels voor slimmere campagnes
In Merchant Center kun je tot vijf aangepaste labels per product toevoegen. Ze veranderen niets aan wat kopers zien, maar je kunt er producten in campagnes mee groeperen op wat voor je bedrijf telt.
| Label | Voorbeeldwaarden | Gebruik |
|---|---|---|
| custom_label_0 | Hoge, middelhoge, lage marge | Meer bieden op winstgevende producten |
| custom_label_1 | Bestseller, nieuw, opruiming | Bewezen producten anders behandelen |
| custom_label_2 | Zomer, winter, hele jaar | Seizoensproducten aan- en uitzetten |
| custom_label_3 | Onder 50€, 50–150€, boven 150€ | Doelen per prijsklasse instellen |
Veelvoorkomende afkeuringen en oplossingen
| Probleem | Gebruikelijke oorzaak | Oplossing |
|---|---|---|
| Prijs komt niet overeen | Feed minder vaak bijgewerkt dan de site | Werk de feed vaker bij |
| Beschikbaarheid komt niet overeen | Voorraadwijzigingen niet gesynchroniseerd | Synchroniseer voorraad bij elke update |
| Ontbrekende ID’s | Geen GTIN of merk | Voeg GTIN toe, of merk en MPN |
| Afbeelding te klein | Thumbnails gebruikt als hoofdafbeelding | Gebruik de afbeelding op volledige grootte |
| Promotietekst | “Sale” of “gratis verzending” in titels of afbeeldingen | Haal het uit titels en afbeeldingen |
Varianten goed ingericht
Elke kleur of maat moet een eigen product in de feed zijn, gekoppeld via dezelfde artikelgroep-ID. Zo komen kopers precies op de variant waarop ze zochten.
| Attribuut | Variant A | Variant B |
|---|---|---|
| item_group_id | AR-100 | AR-100 |
| id | AR-100-WHT-42 | AR-100-BLK-43 |
| color | Wit | Zwart |
| size | 42 | 43 |
| link | Pagina met wit en maat 42 geselecteerd | Pagina met zwart en maat 43 geselecteerd |
Feeds voor meerdere markten
- Gebruik per taal en valuta een aparte feed of gegevensbron.
- Vertaal titels en beschrijvingen goed, niet woord voor woord.
- Controleer lokale maten, eenheden en prijsnotaties.
- Zorg dat de link naar de juiste landversie van de pagina gaat.
Je feed is je Shopping-campagne. Elke verbetering bereikt elk kanaal.
Snelle antwoorden
Hoe vaak moet ik mijn feed bijwerken?
Minstens één keer per dag. Updates per uur helpen als prijzen of voorraad vaak veranderen.
Heb ik per land een aparte feed nodig?
Bij verschillende talen, valuta of prijzen wel. Anders kan één feed meerdere markten bedienen.
Kan Komparoo mijn Merchant Center-feed gebruiken?
Ja. We werken met de feed die je al hebt.
Wat als mijn producten geen GTIN hebben?
Producten die je zelf maakt hebben er soms geen. Dan helpen merk en MPN om ze te identificeren.
Mag ik AI gebruiken om titels te schrijven?
Ja, maar Google vraagt dat AI-gegenereerde titels via het gestructureerde titelattribuut worden ingediend en als zodanig gemarkeerd.
Ken de volgende verschuiving in Europese e-commerce voordat die je cijfers raakt.
Eén e-mail per maand over Google Shopping, vergelijkingssites en AI-zoeken. Geen spam.
Verwerkingsverantwoordelijke: Komparoo. Doel: het versturen van onze nieuwsbrief. Je kunt je altijd afmelden of je rechten uitoefenen. Meer in ons privacybeleid.
Bronnen: Google Merchant Center Help (productdataspecificatie), Google Merchant Center Help (titelattribuut), Google Merchant Center Help (attribuut afbeeldingslink), Google Merchant Center Help (oplossing: afbeelding is te klein).
