Claves del feed de producto para ganar más clics en Shopping
Títulos, atributos e imágenes: las mejoras del feed con más impacto en la visibilidad.
- Tu feed decide en qué búsquedas pueden aparecer tus productos.
- Lo que más importa son los títulos y los atributos; después, las imágenes.
- Precios y stock correctos mantienen los productos aptos y dan confianza al comprador.
Por qué importa el feed
Los anuncios de Shopping no tienen palabras clave. Google, los comparadores y los asistentes de IA relacionan las búsquedas con tus productos usando los datos de tu feed. Si un dato no está en el feed, no puede ayudarte a aparecer.
- DEFINICIÓN Feed de productos
- Un archivo o conexión que lista todos los productos que vendes, con su título, descripción, precio, disponibilidad, imágenes y atributos. Merchant Center y los comparadores lo usan para crear tus fichas.
Los siete atributos obligatorios
| Atributo | Qué contiene | Regla clave |
|---|---|---|
| id | El ID único de tu producto | No lo cambies nunca o se reinicia el historial de rendimiento |
| title | Nombre del producto | Máximo 150 caracteres |
| description | Qué es el producto | Máximo 5.000 caracteres, sin texto promocional |
| link | URL de la ficha de producto | En tu dominio verificado |
| image_link | URL de la imagen principal | Al menos 100 × 100 px (250 × 250 px en ropa); 500 × 500 px en todos los productos desde el 31 de enero de 2027 |
| price | Precio y moneda | Debe coincidir con la ficha de producto |
| availability | Estado del stock | Debe coincidir con la ficha de producto |
Si faltan atributos obligatorios o no son válidos, el producto no se muestra. Según el producto y el país, se exigen otros, como la marca, el GTIN o la talla. Todo lo demás sirve para aparecer en más búsquedas y conseguir más clics.
Empieza por los títulos
El título es el campo más importante. Google admite hasta 150 caracteres, pero los compradores suelen ver solo los primeros 70 aproximadamente, según la pantalla. Pon primero las palabras que buscan los compradores: marca, tipo de producto y después los atributos que importan en la categoría, como talla, color o capacidad.
| Título débil | Título fuerte | |
|---|---|---|
| Zapatillas de running | Air Runner | Zapatillas de running para hombre Acme Air Runner, blancas, talla 42 |
| Auriculares | Auriculares inalámbricos | Auriculares inalámbricos con cancelación de ruido Sono Q5, beige |
| Perfume | Eau de parfum 100 ml | Eau de parfum Maison Lune Ambre, 100 ml |
| Categoría | Orden de título recomendado |
|---|---|
| Ropa | Marca + género + tipo de producto + color + talla |
| Electrónica | Marca + modelo + tipo de producto + especificación clave |
| Belleza | Marca + línea de producto + tipo de producto + tamaño |
| Hogar | Marca + tipo de producto + material + dimensiones |
- Evita textos promocionales como “envío gratis” u “oferta”.
- Evita las mayúsculas y los caracteres decorativos.
- Haz que coincida con el título de tu ficha de producto.
- En las variantes, incluye el color o la talla que diferencia a cada una.
Rellena todos los atributos
- GTIN, marca y MPN ayudan a relacionar tu producto con las búsquedas y fichas correctas.
- Color, talla, material y género permiten que tus productos aparezcan en resultados filtrados.
- La categoría y el tipo de producto ayudan a situarte en la sección correcta.
- El ID de grupo de artículos une las variantes para que el comprador pueda cambiar entre ellas.
Los GTIN merecen especial atención. Permiten a Google y a los comparadores reconocer tu producto como el mismo artículo que venden otras tiendas, para mostrarlo en comparativas y relacionarlo con reseñas.
Usa imágenes limpias
Usa una imagen clara del producto sobre un fondo liso, sin marcas de agua ni texto promocional. El producto debe ocupar la mayor parte del encuadre. Añade imágenes de otros ángulos y de cada variante, para que el comprador vea el color exacto que recibirá.
Mantén precios y stock sincronizados
Un precio del feed que no coincide con tu web puede hacer que se rechace un producto. Los productos agotados que aparecen como disponibles frustran al comprador y desperdician clics. Actualiza el feed al menos a diario, y más a menudo en los picos.
Checklist rápido del feed
- Revisa los diagnósticos de Merchant Center. Corrige primero rechazos y avisos, empezando por tus productos más vendidos.
- Reescribe tus 100 títulos principales. Tus más vendidos traen la mayor parte del tráfico, así que empieza por ahí.
- Añade los GTIN que faltan. Prioriza los productos que también venden otras tiendas.
- Revisa las imágenes. Sustituye las que tengan texto, marcas de agua o fondos recargados.
- Define la frecuencia de actualización. Como mínimo a diario, cada hora si precios o stock cambian a menudo.
Descripciones que ayudan
Las descripciones pueden tener hasta 5.000 caracteres, pero lo que más importa son las primeras líneas. Úsalas para decir qué es el producto, para quién es y qué lo diferencia, con frases claras.
- Empieza por los datos clave: material, tamaño, compatibilidad, qué incluye.
- Usa las palabras de los compradores, no códigos internos.
- Deja fuera promociones, ofertas de envío y comparaciones con otras tiendas.
- Escribe una versión local en el idioma de cada mercado.
Etiquetas personalizadas para campañas más inteligentes
Merchant Center permite añadir hasta cinco etiquetas personalizadas por producto. No cambian lo que ve el comprador, pero te permiten agrupar productos en campañas según lo que importa a tu negocio.
| Etiqueta | Valores de ejemplo | Uso |
|---|---|---|
| custom_label_0 | Margen alto, medio, bajo | Puja más por los productos rentables |
| custom_label_1 | Más vendido, novedad, liquidación | Trata de forma distinta los productos probados |
| custom_label_2 | Verano, invierno, todo el año | Activa y desactiva los productos de temporada |
| custom_label_3 | Menos de 50€, 50–150€, más de 150€ | Fija objetivos por franja de precio |
Rechazos habituales y cómo corregirlos
| Problema | Causa habitual | Solución |
|---|---|---|
| Precio no coincide | El feed se actualiza menos que la web | Actualiza el feed más a menudo |
| Disponibilidad no coincide | Cambios de stock sin sincronizar | Sincroniza el stock en cada actualización |
| Faltan identificadores | Sin GTIN ni marca | Añade el GTIN, o la marca y el MPN |
| Imagen demasiado pequeña | Miniaturas usadas como imagen principal | Usa la imagen a tamaño completo |
| Texto promocional | “Oferta” o “envío gratis” en títulos o imágenes | Quítalo de títulos e imágenes |
Variantes bien hechas
Cada color o talla debe ser un producto propio en el feed, unido por el mismo ID de grupo de artículos. Así el comprador llega a la variante exacta que buscó.
| Atributo | Variante A | Variante B |
|---|---|---|
| item_group_id | AR-100 | AR-100 |
| id | AR-100-WHT-42 | AR-100-BLK-43 |
| color | Blanco | Negro |
| size | 42 | 43 |
| link | Ficha con blanco, talla 42 seleccionados | Ficha con negro, talla 43 seleccionados |
Feeds para varios mercados
- Usa un feed o fuente de datos distinto por idioma y moneda.
- Traduce bien títulos y descripciones, no palabra por palabra.
- Revisa tallas, unidades y formatos de precio locales.
- Comprueba que el enlace lleva a la versión de la página del país correcto.
Tu feed es tu campaña de Shopping. Cada mejora llega a todos los canales.
Respuestas rápidas
¿Cada cuánto debo actualizar mi feed?
Al menos una vez al día. Las actualizaciones cada hora ayudan si precios o stock cambian a menudo.
¿Necesito un feed distinto por país?
Si cambian idioma, moneda o precios, sí. Si no, un mismo feed puede servir para varios mercados.
¿Puede Komparoo usar mi feed de Merchant Center?
Sí. Trabajamos con el feed que ya tienes.
¿Y si mis productos no tienen GTIN?
Los productos de fabricación propia pueden no tenerlo. En ese caso, la marca y el MPN ayudan a identificarlos.
¿Puedo usar IA para escribir los títulos?
Sí, pero Google pide que los títulos generados con IA se envíen con el atributo de título estructurado y marcados como tales.
Entérate del próximo cambio en el e-commerce europeo antes de que afecte a tus números.
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Fuentes: Ayuda de Google Merchant Center (especificación de datos de producto), Ayuda de Google Merchant Center (atributo título), Ayuda de Google Merchant Center (atributo enlace de imagen), Ayuda de Google Merchant Center (cómo solucionar: imagen demasiado pequeña).
