Le basi del feed prodotto per ottenere più clic su Shopping
Titoli, attributi e immagini: le correzioni del feed con il maggiore impatto sulla visibilità.
- Il tuo feed decide per quali ricerche possono comparire i tuoi prodotti.
- Titoli e attributi contano di più, poi le immagini.
- Prezzi e stock corretti mantengono i prodotti idonei e danno fiducia agli acquirenti.
Perché il feed conta
Gli annunci Shopping non hanno parole chiave. Google, i comparatori e gli assistenti IA abbinano le ricerche ai tuoi prodotti usando i dati del feed. Se un dato non è nel feed, non può aiutarti a comparire.
- DEFINIZIONE Feed prodotti
- Un file o una connessione che elenca ogni prodotto che vendi, con titolo, descrizione, prezzo, disponibilità, immagini e attributi. Merchant Center e i comparatori lo usano per creare le tue schede.
I sette attributi obbligatori
| Attributo | Cosa contiene | Regola chiave |
|---|---|---|
| id | L’ID univoco del prodotto | Non cambiarlo mai, o lo storico delle prestazioni si azzera |
| title | Nome del prodotto | Max 150 caratteri |
| description | Cos’è il prodotto | Max 5.000 caratteri, niente testo promozionale |
| link | URL della scheda prodotto | Sul tuo dominio verificato |
| image_link | URL dell’immagine principale | Almeno 100 × 100 px (250 × 250 px per l’abbigliamento); 500 × 500 px per tutti i prodotti dal 31 gennaio 2027 |
| price | Prezzo e valuta | Deve corrispondere alla scheda prodotto |
| availability | Stato dello stock | Deve corrispondere alla scheda prodotto |
Attributi obbligatori mancanti o non validi impediscono del tutto a un prodotto di comparire. A seconda del prodotto e del paese ne servono altri, come marca, GTIN o taglia. Tutto il resto serve a comparire in più ricerche e a ottenere più clic.
Parti dai titoli
Il titolo è il campo più importante. Google consente fino a 150 caratteri, ma gli acquirenti di solito vedono solo i primi 70 circa, a seconda dello schermo. Metti per prime le parole che cercano gli acquirenti: marca, tipo di prodotto e poi gli attributi che contano nella categoria, come taglia, colore o capacità.
| Titolo debole | Titolo forte | |
|---|---|---|
| Scarpe da running | Air Runner | Scarpe da running uomo Acme Air Runner, bianche, taglia 42 |
| Cuffie | Cuffie wireless | Cuffie wireless con cancellazione del rumore Sono Q5, beige |
| Profumo | Eau de parfum 100 ml | Eau de parfum Maison Lune Ambre, 100 ml |
| Categoria | Ordine del titolo consigliato |
|---|---|
| Abbigliamento | Marca + genere + tipo di prodotto + colore + taglia |
| Elettronica | Marca + modello + tipo di prodotto + specifica chiave |
| Bellezza | Marca + linea + tipo di prodotto + formato |
| Casa | Marca + tipo di prodotto + materiale + dimensioni |
- Evita testi promozionali come “spedizione gratuita” o “saldi”.
- Evita le maiuscole e i caratteri decorativi.
- Usa lo stesso titolo della scheda prodotto.
- Per le varianti, indica il colore o la taglia che le distingue.
Compila ogni attributo
- GTIN, marca e MPN aiutano ad abbinare il prodotto alle ricerche e alle schede giuste.
- Colore, taglia, materiale e genere fanno comparire i prodotti nei risultati filtrati.
- Categoria e tipo di prodotto aiutano a collocarti nella sezione giusta.
- L’ID gruppo articoli collega le varianti, così l’acquirente può passare dall’una all’altra.
I GTIN meritano un’attenzione particolare. Permettono a Google e ai comparatori di riconoscere il tuo prodotto come lo stesso articolo venduto da altri negozi, così può comparire nei confronti ed essere abbinato alle recensioni.
Usa immagini pulite
Usa un’immagine nitida del prodotto su sfondo neutro, senza filigrane o testo promozionale. Il prodotto deve occupare gran parte dell’inquadratura. Aggiungi immagini da altre angolazioni e per ogni variante, così l’acquirente vede il colore esatto che riceverà.
Mantieni prezzi e stock sincronizzati
Un prezzo nel feed diverso da quello del sito può far rifiutare un prodotto. Prodotti esauriti mostrati come disponibili frustrano gli acquirenti e sprecano clic. Aggiorna il feed almeno una volta al giorno, più spesso nei picchi.
Una checklist rapida del feed
- Controlla la diagnostica di Merchant Center. Risolvi prima rifiuti e avvisi, partendo dai prodotti più venduti.
- Riscrivi i tuoi primi 100 titoli. I più venduti portano la maggior parte del traffico, quindi parti da lì.
- Aggiungi i GTIN mancanti. Dai priorità ai prodotti venduti anche da altri negozi.
- Rivedi le immagini. Sostituisci quelle con testo, filigrane o sfondi carichi.
- Imposta la frequenza di aggiornamento. Almeno giornaliera, oraria se prezzi o stock cambiano spesso.
Descrizioni che aiutano
Le descrizioni possono arrivare a 5.000 caratteri, ma contano soprattutto le prime righe. Usale per dire cos’è il prodotto, per chi è e cosa lo distingue, con frasi semplici.
- Inizia dai dati chiave: materiale, dimensioni, compatibilità, cosa è incluso.
- Usa le parole degli acquirenti, non codici interni.
- Lascia fuori promozioni, offerte di spedizione e confronti con altri negozi.
- Scrivi una versione locale nella lingua di ogni mercato.
Etichette personalizzate per campagne più intelligenti
Merchant Center consente di aggiungere fino a cinque etichette personalizzate per prodotto. Non cambiano ciò che vede l’acquirente, ma permettono di raggruppare i prodotti nelle campagne secondo ciò che conta per il tuo business.
| Etichetta | Valori di esempio | Uso |
|---|---|---|
| custom_label_0 | Margine alto, medio, basso | Offri di più sui prodotti redditizi |
| custom_label_1 | Best seller, novità, liquidazione | Tratta diversamente i prodotti collaudati |
| custom_label_2 | Estate, inverno, tutto l’anno | Attiva e disattiva i prodotti stagionali |
| custom_label_3 | Sotto i 50€, 50–150€, oltre 150€ | Fissa obiettivi per fascia di prezzo |
Rifiuti comuni e soluzioni
| Problema | Causa tipica | Soluzione |
|---|---|---|
| Prezzo non corrispondente | Feed aggiornato meno spesso del sito | Aggiorna il feed più spesso |
| Disponibilità non corrispondente | Variazioni di stock non sincronizzate | Sincronizza lo stock a ogni aggiornamento |
| Identificatori mancanti | Nessun GTIN o marca | Aggiungi il GTIN, oppure marca e MPN |
| Immagine troppo piccola | Miniature usate come immagine principale | Usa l’immagine a grandezza piena |
| Testo promozionale | “Saldi” o “spedizione gratuita” in titoli o immagini | Rimuovilo da titoli e immagini |
Varianti fatte bene
Ogni colore o taglia deve essere un prodotto a sé nel feed, collegato dallo stesso ID gruppo articoli. Così l’acquirente arriva sulla variante esatta che ha cercato.
| Attributo | Variante A | Variante B |
|---|---|---|
| item_group_id | AR-100 | AR-100 |
| id | AR-100-WHT-42 | AR-100-BLK-43 |
| color | Bianco | Nero |
| size | 42 | 43 |
| link | Pagina con bianco e taglia 42 selezionati | Pagina con nero e taglia 43 selezionati |
Feed per più mercati
- Usa un feed o una fonte dati separata per lingua e valuta.
- Traduci bene titoli e descrizioni, non parola per parola.
- Controlla taglie, unità e formati di prezzo locali.
- Verifica che il link porti alla versione della pagina del paese giusto.
Il tuo feed è la tua campagna Shopping. Ogni correzione raggiunge tutti i canali.
Risposte rapide
Ogni quanto devo aggiornare il feed?
Almeno una volta al giorno. Gli aggiornamenti orari aiutano se prezzi o stock cambiano spesso.
Mi serve un feed separato per paese?
Per lingue, valute o prezzi diversi sì. Altrimenti un solo feed può servire più mercati.
Komparoo può usare il mio feed di Merchant Center?
Sì. Lavoriamo con il feed che hai già.
E se i miei prodotti non hanno un GTIN?
I prodotti di tua produzione potrebbero non averlo. In quel caso marca e MPN aiutano a identificarli.
Posso usare l’IA per scrivere i titoli?
Sì, ma Google chiede che i titoli generati con l’IA siano inviati tramite l’attributo titolo strutturato e indicati come tali.
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Fonti: Guida di Google Merchant Center (specifiche dei dati di prodotto), Guida di Google Merchant Center (attributo titolo), Guida di Google Merchant Center (attributo link immagine), Guida di Google Merchant Center (come risolvere il problema: immagine troppo piccola).
