Produktfeed-Grundlagen für mehr Shopping-Klicks
Titel, Attribute und Bilder: die Feed-Korrekturen mit der größten Wirkung auf die Sichtbarkeit.
- Ihr Feed entscheidet, bei welchen Suchen Ihre Produkte erscheinen können.
- Titel und Attribute zählen am meisten, dann die Bilder.
- Korrekte Preise und Bestände halten Produkte berechtigt und Käufer zuversichtlich.
Warum der Feed zählt
Shopping-Anzeigen haben keine Keywords. Google, Vergleichsportale und KI-Assistenten ordnen Suchen anhand der Daten in Ihrem Feed Ihren Produkten zu. Was nicht im Feed steht, kann Ihnen nicht helfen, gefunden zu werden.
- DEFINITION Produktfeed
- Eine Datei oder Verbindung, die jedes Produkt auflistet, das Sie verkaufen, mit Titel, Beschreibung, Preis, Verfügbarkeit, Bildern und Attributen. Merchant Center und Vergleichsportale erstellen daraus Ihre Listings.
Die sieben Pflichtattribute
| Attribut | Was es enthält | Wichtigste Regel |
|---|---|---|
| id | Ihre eindeutige Produkt-ID | Nie ändern, sonst wird die Leistungshistorie zurückgesetzt |
| title | Produktname | Max. 150 Zeichen |
| description | Was das Produkt ist | Max. 5.000 Zeichen, kein Werbetext |
| link | URL der Produktseite | Auf Ihrer bestätigten Domain |
| image_link | URL des Hauptbilds | Mindestens 100 × 100 px (Bekleidung: 250 × 250 px); ab 31. Januar 2027 für alle Produkte 500 × 500 px |
| price | Preis und Währung | Muss mit der Produktseite übereinstimmen |
| availability | Bestandsstatus | Muss mit der Produktseite übereinstimmen |
Fehlende oder ungültige Pflichtattribute verhindern, dass ein Produkt überhaupt angezeigt wird. Je nach Produkt und Land sind weitere vorgeschrieben, etwa Marke, GTIN oder Größe. Alles danach dient dazu, bei mehr Suchen zu erscheinen und mehr Klicks zu gewinnen.
Beginnen Sie mit den Titeln
Der Titel ist das wichtigste Feld. Google erlaubt bis zu 150 Zeichen, aber Käufer sehen je nach Bildschirm meist nur die ersten etwa 70. Stellen Sie die Wörter voran, nach denen Käufer suchen: Marke, Produkttyp, dann die für die Kategorie wichtigen Attribute wie Größe, Farbe oder Kapazität.
| Schwacher Titel | Starker Titel | |
|---|---|---|
| Laufschuhe | Air Runner | Acme Air Runner Herren-Laufschuhe, weiß, Größe 42 |
| Kopfhörer | Funkkopfhörer | Sono Q5 kabellose Kopfhörer mit Geräuschunterdrückung, beige |
| Parfum | Eau de Parfum 100 ml | Maison Lune Ambre Eau de Parfum, 100 ml |
| Kategorie | Empfohlene Titelreihenfolge |
|---|---|
| Bekleidung | Marke + Geschlecht + Produkttyp + Farbe + Größe |
| Elektronik | Marke + Modell + Produkttyp + wichtigstes Merkmal |
| Beauty | Marke + Produktlinie + Produkttyp + Füllmenge |
| Wohnen | Marke + Produkttyp + Material + Maße |
- Vermeiden Sie Werbetext wie „kostenloser Versand“ oder „Sale“.
- Vermeiden Sie Großbuchstaben und Schmuckzeichen.
- Übernehmen Sie den Titel Ihrer Produktseite.
- Nennen Sie bei Varianten die Farbe oder Größe, die jede unterscheidet.
Füllen Sie jedes Attribut aus
- GTIN, Marke und MPN helfen, Ihr Produkt den richtigen Suchen und Listings zuzuordnen.
- Farbe, Größe, Material und Geschlecht lassen Ihre Produkte in gefilterten Ergebnissen erscheinen.
- Produktkategorie und Produkttyp helfen, Ihre Produkte im richtigen Bereich einzuordnen.
- Die Artikelgruppen-ID verknüpft Varianten, damit Käufer zwischen ihnen wechseln können.
GTINs verdienen besondere Aufmerksamkeit. Mit ihnen erkennen Google und Vergleichsportale Ihr Produkt als denselben Artikel, den andere Shops verkaufen, sodass es in Vergleichen gezeigt und Bewertungen zugeordnet werden kann.
Verwenden Sie saubere Bilder
Verwenden Sie ein klares Bild des Produkts auf neutralem Hintergrund, ohne Wasserzeichen oder Werbetext. Das Produkt sollte den Großteil des Bildes ausfüllen. Ergänzen Sie Bilder aus weiteren Blickwinkeln und für jede Variante, damit Käufer genau die Farbe sehen, die sie erhalten.
Halten Sie Preise und Bestand synchron
Ein Preis im Feed, der nicht zu Ihrer Website passt, kann zur Ablehnung eines Produkts führen. Nicht vorrätige Produkte, die als verfügbar angezeigt werden, frustrieren Käufer und verschwenden Klicks. Aktualisieren Sie den Feed mindestens täglich, in Spitzenzeiten öfter.
Eine schnelle Feed-Checkliste
- Prüfen Sie die Diagnose im Merchant Center. Beheben Sie zuerst Ablehnungen und Warnungen, beginnend mit Ihren Bestsellern.
- Überarbeiten Sie Ihre Top-100-Titel. Ihre Bestseller bringen den meisten Traffic, also beginnen Sie dort.
- Ergänzen Sie fehlende GTINs. Priorisieren Sie Produkte, die auch andere Shops verkaufen.
- Prüfen Sie die Bilder. Ersetzen Sie Bilder mit Text, Wasserzeichen oder unruhigem Hintergrund.
- Legen Sie die Aktualisierungsfrequenz fest. Mindestens täglich, stündlich bei häufigen Preis- oder Bestandsänderungen.
Beschreibungen, die helfen
Beschreibungen dürfen bis zu 5.000 Zeichen lang sein, aber die ersten Zeilen zählen am meisten. Beschreiben Sie darin in klaren Sätzen, was das Produkt ist, für wen es ist und was es unterscheidet.
- Beginnen Sie mit den wichtigsten Fakten: Material, Größe, Kompatibilität, Lieferumfang.
- Verwenden Sie die Wörter der Käufer, keine internen Produktcodes.
- Lassen Sie Aktionen, Versandangebote und Vergleiche mit anderen Shops weg.
- Schreiben Sie eine lokale Version in der Sprache jedes Marktes.
Benutzerdefinierte Labels für klügere Kampagnen
Im Merchant Center können Sie bis zu fünf benutzerdefinierte Labels pro Produkt vergeben. Die Labels ändern nichts für Käufer, aber Sie können Produkte in Kampagnen nach dem gruppieren, was für Ihr Geschäft zählt.
| Label | Beispielwerte | Nutzung |
|---|---|---|
| custom_label_0 | Hohe, mittlere, niedrige Marge | Auf profitable Produkte höher bieten |
| custom_label_1 | Bestseller, neu, Abverkauf | Bewährte Produkte anders behandeln |
| custom_label_2 | Sommer, Winter, ganzjährig | Saisonprodukte ein- und ausschalten |
| custom_label_3 | Unter 50€, 50–150€, über 150€ | Ziele nach Preisband festlegen |
Häufige Ablehnungen und Lösungen
| Problem | Übliche Ursache | Lösung |
|---|---|---|
| Preis stimmt nicht überein | Feed seltener aktualisiert als die Website | Feed häufiger aktualisieren |
| Verfügbarkeit stimmt nicht überein | Bestandsänderungen nicht synchronisiert | Bestand bei jeder Aktualisierung synchronisieren |
| Fehlende Kennungen | Keine GTIN oder Marke | GTIN oder Marke und MPN ergänzen |
| Bild zu klein | Vorschaubilder als Hauptbild verwendet | Bild in voller Größe verwenden |
| Werbetext | „Sale“ oder „kostenloser Versand“ in Titeln oder Bildern | Aus Titeln und Bildern entfernen |
Varianten richtig anlegen
Jede Farbe oder Größe sollte ein eigenes Produkt im Feed sein, verknüpft über dieselbe Artikelgruppen-ID. So landen Käufer genau auf der Variante, nach der sie gesucht haben.
| Attribut | Variante A | Variante B |
|---|---|---|
| item_group_id | AR-100 | AR-100 |
| id | AR-100-WHT-42 | AR-100-BLK-43 |
| color | Weiß | Schwarz |
| size | 42 | 43 |
| link | Seite mit Weiß und Größe 42 ausgewählt | Seite mit Schwarz und Größe 43 ausgewählt |
Feeds für mehrere Märkte
- Verwenden Sie pro Sprache und Währung einen eigenen Feed oder eine eigene Datenquelle.
- Übersetzen Sie Titel und Beschreibungen richtig, nicht Wort für Wort.
- Prüfen Sie lokale Größen, Einheiten und Preisformate.
- Stellen Sie sicher, dass der Link zur richtigen Länderversion der Seite führt.
Ihr Feed ist Ihre Shopping-Kampagne. Jede Korrektur darin wirkt auf allen Kanälen.
Kurze Antworten
Wie oft sollte ich meinen Feed aktualisieren?
Mindestens einmal täglich. Stündliche Aktualisierungen helfen, wenn sich Preise oder Bestand oft ändern.
Brauche ich einen eigenen Feed pro Land?
Bei unterschiedlichen Sprachen, Währungen oder Preisen ja. Sonst kann ein Feed mehrere Märkte bedienen.
Kann Komparoo meinen Merchant Center-Feed nutzen?
Ja. Wir arbeiten mit dem Feed, den Sie bereits haben.
Was, wenn meine Produkte keine GTIN haben?
Selbst hergestellte Produkte haben oft keine. Dann helfen Marke und MPN bei der Identifizierung.
Kann ich KI zum Schreiben von Titeln nutzen?
Ja, aber Google verlangt, dass KI-generierte Titel über das strukturierte Titelattribut übermittelt und entsprechend gekennzeichnet werden.
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Quellen: Google Merchant Center-Hilfe (Produktdatenspezifikation), Google Merchant Center-Hilfe (Attribut Titel), Google Merchant Center-Hilfe (Attribut Bildlink), Google Merchant Center-Hilfe (Problemlösung: Bild zu klein).
