Grunderna i produktfeeds som ger fler Shopping-klick
Titlar, attribut och bilder: de feedförbättringar som påverkar synligheten mest.
- Din feed avgör vilka sökningar dina produkter kan visas för.
- Titlar och attribut spelar störst roll, sedan bilder.
- Korrekta priser och lager håller produkterna godkända och kunderna trygga.
Varför feeden spelar roll
Shopping-annonser har inga sökord. Google, jämförelsesajter och AI-assistenter matchar sökningar mot dina produkter med hjälp av datan i din feed. Finns en uppgift inte i feeden kan den inte hjälpa dig att synas.
- DEFINITION Produktfeed
- En fil eller koppling som listar varje produkt du säljer, med titel, beskrivning, pris, tillgänglighet, bilder och attribut. Merchant Center och jämförelsesajter bygger dina listningar utifrån den.
De sju obligatoriska attributen
| Attribut | Vad det innehåller | Viktigaste regeln |
|---|---|---|
| id | Ditt unika produkt-ID | Ändra det aldrig, annars nollställs prestandahistoriken |
| title | Produktnamn | Max 150 tecken |
| description | Vad produkten är | Max 5.000 tecken, ingen reklamtext |
| link | Produktsidans URL | På din verifierade domän |
| image_link | Huvudbildens URL | Minst 100 × 100 px (250 × 250 px för kläder); från 31 januari 2027 minst 500 × 500 px för alla produkter |
| price | Pris och valuta | Måste stämma med produktsidan |
| availability | Lagerstatus | Måste stämma med produktsidan |
Saknade eller ogiltiga obligatoriska attribut gör att en produkt inte visas alls. Beroende på produkt och land krävs även andra, till exempel varumärke, GTIN eller storlek. Allt därefter handlar om att synas för fler sökningar och vinna fler klick.
Börja med titlarna
Titeln är det viktigaste fältet. Google tillåter upp till 150 tecken, men kunderna ser oftast bara de första cirka 70, beroende på skärm. Sätt orden kunderna söker på först: varumärke, produkttyp och sedan de attribut som är viktiga i kategorin, som storlek, färg eller kapacitet.
| Svag titel | Stark titel | |
|---|---|---|
| Löparskor | Air Runner | Acme Air Runner löparskor herr, vita, storlek 42 |
| Hörlurar | Trådlösa hörlurar | Sono Q5 trådlösa hörlurar med brusreducering, beige |
| Parfym | Eau de parfum 100 ml | Maison Lune Ambre eau de parfum, 100 ml |
| Kategori | Rekommenderad titelordning |
|---|---|
| Kläder | Varumärke + kön + produkttyp + färg + storlek |
| Elektronik | Varumärke + modell + produkttyp + viktigaste specifikation |
| Skönhet | Varumärke + produktlinje + produkttyp + storlek |
| Hem | Varumärke + produkttyp + material + mått |
- Undvik reklamtext som ”fri frakt” eller ”rea”.
- Undvik versaler och dekorativa tecken.
- Använd samma titel som på produktsidan.
- Ange för varianter den färg eller storlek som skiljer dem åt.
Fyll i varje attribut
- GTIN, varumärke och MPN hjälper till att matcha din produkt mot rätt sökningar och listningar.
- Färg, storlek, material och kön gör att dina produkter visas i filtrerade resultat.
- Produktkategori och produkttyp hjälper till att placera dig i rätt avdelning.
- Artikelgrupps-ID kopplar ihop varianter så att kunden kan växla mellan dem.
GTIN förtjänar särskild uppmärksamhet. De gör att Google och jämförelsesajter känner igen din produkt som samma artikel som andra butiker säljer, så att den kan visas i jämförelser och kopplas till recensioner.
Använd rena bilder
Använd en tydlig bild av produkten mot en enfärgad bakgrund, utan vattenstämplar eller reklamtext. Produkten ska fylla större delen av bilden. Lägg till bilder från andra vinklar och för varje variant, så att kunden ser exakt den färg hen får.
Håll priser och lager synkade
Ett pris i feeden som inte stämmer med din sajt kan leda till att en produkt avslås. Slutsålda produkter som visas som tillgängliga frustrerar kunderna och slösar klick. Uppdatera feeden minst dagligen, och oftare under toppar.
En snabb checklista för feeden
- Kontrollera diagnostiken i Merchant Center. Åtgärda avslag och varningar först, och börja med dina bästsäljare.
- Skriv om dina 100 viktigaste titlar. Bästsäljarna står för mest trafik, så börja där.
- Lägg till saknade GTIN. Prioritera produkter som även säljs av andra butiker.
- Gå igenom bilderna. Byt ut bilder med text, vattenstämplar eller röriga bakgrunder.
- Bestäm uppdateringsfrekvensen. Minst dagligen, varje timme om priser eller lager ändras ofta.
Beskrivningar som hjälper
Beskrivningar får vara upp till 5.000 tecken, men de första raderna betyder mest. Använd dem för att i enkla meningar säga vad produkten är, vem den är för och vad som gör den annorlunda.
- Börja med de viktigaste fakta: material, storlek, kompatibilitet, vad som ingår.
- Använd kundernas ord, inte interna produktkoder.
- Utelämna kampanjer, fraktererbjudanden och jämförelser med andra butiker.
- Skriv en lokal version på varje marknads språk.
Anpassade etiketter för smartare kampanjer
I Merchant Center kan du lägga till upp till fem anpassade etiketter per produkt. De påverkar inte vad kunderna ser, men låter dig gruppera produkter i kampanjer efter det som är viktigt för din verksamhet.
| Etikett | Exempelvärden | Användning |
|---|---|---|
| custom_label_0 | Hög, medel, låg marginal | Bjud mer på lönsamma produkter |
| custom_label_1 | Bästsäljare, nyhet, utförsäljning | Behandla beprövade produkter annorlunda |
| custom_label_2 | Sommar, vinter, hela året | Slå på och av säsongsprodukter |
| custom_label_3 | Under 50€, 50–150€, över 150€ | Sätt mål per prisintervall |
Vanliga avslag och lösningar
| Problem | Vanlig orsak | Åtgärd |
|---|---|---|
| Priset stämmer inte | Feeden uppdateras mer sällan än sajten | Uppdatera feeden oftare |
| Tillgängligheten stämmer inte | Lagerändringar inte synkade | Synka lagret vid varje uppdatering |
| Saknade identifierare | Inget GTIN eller varumärke | Lägg till GTIN, eller varumärke och MPN |
| För liten bild | Miniatyrer används som huvudbild | Använd bilden i full storlek |
| Reklamtext | ”Rea” eller ”fri frakt” i titlar eller bilder | Ta bort den från titlar och bilder |
Varianter rätt gjorda
Varje färg eller storlek ska vara en egen produkt i feeden, kopplad med samma artikelgrupps-ID. Då hamnar kunden direkt på den variant hen sökte efter.
| Attribut | Variant A | Variant B |
|---|---|---|
| item_group_id | AR-100 | AR-100 |
| id | AR-100-WHT-42 | AR-100-BLK-43 |
| color | Vit | Svart |
| size | 42 | 43 |
| link | Sida med vit och storlek 42 valda | Sida med svart och storlek 43 valda |
Feeds för flera marknader
- Använd en separat feed eller datakälla per språk och valuta.
- Översätt titlar och beskrivningar ordentligt, inte ord för ord.
- Kontrollera lokala storlekar, enheter och prisformat.
- Se till att länken går till rätt landsversion av sidan.
Din feed är din Shopping-kampanj. Varje förbättring når alla kanaler.
Snabba svar
Hur ofta ska jag uppdatera min feed?
Minst en gång om dagen. Uppdateringar varje timme hjälper om priser eller lager ändras ofta.
Behöver jag en separat feed per land?
Vid olika språk, valutor eller priser, ja. Annars kan en feed räcka för flera marknader.
Kan Komparoo använda min Merchant Center-feed?
Ja. Vi utgår från den feed du redan har.
Vad händer om mina produkter saknar GTIN?
Produkter du tillverkar själv har kanske inget. Då hjälper varumärke och MPN till att identifiera dem.
Får jag använda AI för att skriva titlar?
Ja, men Google kräver att AI-genererade titlar skickas via det strukturerade titelattributet och markeras som sådana.
Få koll på nästa skifte i europeisk e-handel innan det syns i dina siffror.
Ett mejl i månaden om Google Shopping, jämförelsesajter och AI-sökning. Ingen spam.
Personuppgiftsansvarig: Komparoo. Syfte: att skicka vårt nyhetsbrev. Du kan avregistrera dig eller utöva dina rättigheter när som helst. Mer i vår integritetspolicyn.
Källor: Google Merchant Center Hjälp (specifikation för produktdata), Google Merchant Center Hjälp (titelattribut), Google Merchant Center Hjälp (attributet bildlänk), Google Merchant Center Hjälp (så löser du: bilden är för liten).
