Les bases du flux produits pour gagner plus de clics Shopping
Titres, attributs et images : les corrections du flux qui ont le plus d’impact sur la visibilité.
- Votre flux décide sur quelles recherches vos produits peuvent apparaître.
- Les titres et les attributs comptent le plus, puis les images.
- Des prix et un stock exacts gardent les produits éligibles et rassurent les acheteurs.
Pourquoi le flux compte
Les annonces Shopping n’ont pas de mots-clés. Google, les comparateurs et les assistants IA rapprochent les recherches de vos produits à partir des données de votre flux. Si une information n’est pas dans le flux, elle ne peut pas vous aider à apparaître.
- DÉFINITION Flux produits
- Un fichier ou une connexion qui liste chaque produit que vous vendez, avec son titre, sa description, son prix, sa disponibilité, ses images et ses attributs. Merchant Center et les comparateurs l’utilisent pour créer vos fiches.
Les sept attributs obligatoires
| Attribut | Ce qu’il contient | Règle clé |
|---|---|---|
| id | L’identifiant unique de votre produit | Ne le changez jamais, sinon l’historique de performance repart à zéro |
| title | Nom du produit | 150 caractères maximum |
| description | Ce qu’est le produit | 5.000 caractères maximum, sans texte promotionnel |
| link | URL de la fiche produit | Sur votre domaine validé |
| image_link | URL de l’image principale | Au moins 100 × 100 px (250 × 250 px pour l’habillement) ; 500 × 500 px pour tous les produits à partir du 31 janvier 2027 |
| price | Prix et devise | Doit correspondre à la fiche produit |
| availability | État du stock | Doit correspondre à la fiche produit |
Des attributs obligatoires manquants ou invalides empêchent totalement un produit de s’afficher. Selon le produit et le pays, d’autres sont exigés, comme la marque, le GTIN ou la taille. Tout le reste sert à apparaître sur plus de recherches et à gagner plus de clics.
Commencez par les titres
Le titre est le champ le plus important. Google autorise jusqu’à 150 caractères, mais les acheteurs n’en voient en général que les 70 premiers environ, selon l’écran. Mettez d’abord les mots que cherchent les acheteurs : la marque, le type de produit, puis les attributs qui comptent dans la catégorie, comme la taille, la couleur ou la capacité.
| Titre faible | Titre fort | |
|---|---|---|
| Chaussures de running | Air Runner | Chaussures de running homme Acme Air Runner, blanches, pointure 42 |
| Casque | Casque sans fil | Casque sans fil à réduction de bruit Sono Q5, beige |
| Parfum | Eau de parfum 100 ml | Eau de parfum Maison Lune Ambre, 100 ml |
| Catégorie | Ordre de titre conseillé |
|---|---|
| Habillement | Marque + genre + type de produit + couleur + taille |
| Électronique | Marque + modèle + type de produit + caractéristique clé |
| Beauté | Marque + gamme + type de produit + contenance |
| Maison | Marque + type de produit + matière + dimensions |
- Évitez les textes promotionnels comme « livraison gratuite » ou « promo ».
- Évitez les majuscules et les caractères décoratifs.
- Reprenez le titre de votre fiche produit.
- Pour les variantes, indiquez la couleur ou la taille qui distingue chacune.
Renseignez chaque attribut
- GTIN, marque et MPN aident à associer votre produit aux bonnes recherches et aux bonnes fiches.
- Couleur, taille, matière et genre permettent à vos produits d’apparaître dans les résultats filtrés.
- La catégorie et le type de produit aident à vous placer dans la bonne section.
- L’identifiant de groupe d’articles relie les variantes pour que l’acheteur puisse passer de l’une à l’autre.
Les GTIN méritent une attention particulière. Ils permettent à Google et aux comparateurs de reconnaître votre produit comme le même article que celui d’autres boutiques, pour l’afficher dans des comparaisons et le relier aux avis.
Utilisez des images propres
Utilisez une image nette du produit sur fond uni, sans filigrane ni texte promotionnel. Le produit doit occuper l’essentiel du cadre. Ajoutez des images sous d’autres angles et pour chaque variante, afin que l’acheteur voie la couleur exacte qu’il recevra.
Synchronisez prix et stock
Un prix du flux qui ne correspond pas à votre site peut entraîner le refus d’un produit. Des produits en rupture affichés comme disponibles frustrent les acheteurs et gaspillent des clics. Mettez à jour le flux au moins une fois par jour, plus souvent pendant les pics.
Une checklist rapide du flux
- Consultez les diagnostics Merchant Center. Corrigez d’abord refus et avertissements, en commençant par vos meilleures ventes.
- Réécrivez vos 100 premiers titres. Vos meilleures ventes apportent l’essentiel du trafic : commencez par elles.
- Ajoutez les GTIN manquants. Priorisez les produits aussi vendus par d’autres boutiques.
- Revoyez les images. Remplacez celles qui comportent du texte, un filigrane ou un fond chargé.
- Fixez la fréquence de mise à jour. Au minimum quotidienne, horaire si les prix ou le stock changent souvent.
Des descriptions utiles
Les descriptions peuvent atteindre 5.000 caractères, mais ce sont les premières lignes qui comptent. Utilisez-les pour dire ce qu’est le produit, à qui il s’adresse et ce qui le distingue, en phrases simples.
- Commencez par les faits clés : matière, taille, compatibilité, contenu.
- Utilisez les mots des acheteurs, pas des codes internes.
- Laissez de côté promotions, offres de livraison et comparaisons avec d’autres boutiques.
- Rédigez une version locale dans la langue de chaque marché.
Des étiquettes personnalisées pour des campagnes plus fines
Merchant Center permet d’ajouter jusqu’à cinq étiquettes personnalisées par produit. Elles ne changent rien pour l’acheteur, mais permettent de regrouper les produits en campagnes selon ce qui compte pour votre activité.
| Libellé | Valeurs d’exemple | Usage |
|---|---|---|
| custom_label_0 | Marge élevée, moyenne, faible | Enchérir davantage sur les produits rentables |
| custom_label_1 | Meilleure vente, nouveauté, déstockage | Traiter différemment les produits éprouvés |
| custom_label_2 | Été, hiver, toute l’année | Activer et désactiver les produits saisonniers |
| custom_label_3 | Moins de 50€, 50–150€, plus de 150€ | Fixer des objectifs par tranche de prix |
Refus courants et solutions
| Problème | Cause habituelle | Correction |
|---|---|---|
| Prix non concordant | Flux mis à jour moins souvent que le site | Mettre à jour le flux plus souvent |
| Disponibilité non concordante | Changements de stock non synchronisés | Synchroniser le stock à chaque mise à jour |
| Identifiants manquants | Pas de GTIN ni de marque | Ajouter le GTIN, ou la marque et le MPN |
| Image trop petite | Vignettes utilisées comme image principale | Utiliser l’image en taille réelle |
| Texte promotionnel | « Promo » ou « livraison gratuite » dans les titres ou images | Le retirer des titres et des images |
Des variantes bien gérées
Chaque couleur ou taille doit être un produit à part dans le flux, relié par le même identifiant de groupe d’articles. L’acheteur arrive ainsi sur la variante exacte qu’il a cherchée.
| Attribut | Variante A | Variante B |
|---|---|---|
| item_group_id | AR-100 | AR-100 |
| id | AR-100-WHT-42 | AR-100-BLK-43 |
| color | Blanc | Noir |
| size | 42 | 43 |
| link | Page avec blanc, pointure 42 sélectionnés | Page avec noir, pointure 43 sélectionnés |
Des flux pour plusieurs marchés
- Utilisez un flux ou une source de données distincte par langue et par devise.
- Traduisez correctement titres et descriptions, pas mot à mot.
- Vérifiez tailles, unités et formats de prix locaux.
- Assurez-vous que le lien mène à la version de la page du bon pays.
Votre flux, c’est votre campagne Shopping. Chaque correction profite à tous les canaux.
Réponses rapides
À quelle fréquence mettre à jour mon flux ?
Au moins une fois par jour. Des mises à jour horaires aident si les prix ou le stock changent souvent.
Faut-il un flux par pays ?
Pour des langues, devises ou prix différents, oui. Sinon, un seul flux peut servir plusieurs marchés.
Komparoo peut-il utiliser mon flux Merchant Center ?
Oui. Nous partons du flux que vous avez déjà.
Et si mes produits n’ont pas de GTIN ?
Les produits que vous fabriquez vous-même n’en ont pas forcément. La marque et le MPN aident alors à les identifier.
Puis-je utiliser l’IA pour rédiger les titres ?
Oui, mais Google demande que les titres générés par IA soient envoyés via l’attribut de titre structuré et signalés comme tels.
Anticipez le prochain changement de l’e-commerce européen avant qu’il ne touche vos chiffres.
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Sources : Aide Google Merchant Center (spécification des données produit), Aide Google Merchant Center (attribut titre), Aide Google Merchant Center (attribut lien de l’image), Aide Google Merchant Center (résoudre le problème : image trop petite).
