Digital Markets Act ja Google Shopping: opas kauppiaille
Mitä DMA vaatii Googlelta, mitä komissio päätti heinäkuussa 2026 ja miten se muuttaa tuotehakua ETA-alueella.
- DMA kieltää Googlea suosimasta omia palvelujaan hakutuloksissa.
- Komissio määräsi 23.7.2026 Googlelle 460 miljoonan € sakon itsensä suosimisesta haussa.
- Orgaaniseen tuotenäkyvyyteen luottavien kauppiaiden kannattaa tarkistaa ETA-strategiansa.
Mikä DMA on
- MÄÄRITELMÄ Digital Markets Act (DMA)
- EU-asetus, joka asettaa suurimmille digitaalisille alustoille, niin sanotuille portinvartijoille, velvoitteita markkinoiden pitämiseksi reiluina ja avoimina.
Euroopan komissio nimesi Googlen portinvartijaksi syyskuussa 2023, ja velvoitteet ovat olleet voimassa maaliskuusta 2024. Google Search on yksi niiden piiriin kuuluvista palveluista.
Miten tähän päädyttiin
| Päivä | Mitä tapahtui |
|---|---|
| Kesäkuu 2017 | Komissio määrää Googlelle 2,42 miljardin € sakon oman hintavertailupalvelun suosimisesta |
| Syyskuu 2017 | Google avaa Shopping-mainokset kolmansien osapuolten vertailupalveluille (CSS) |
| Syyskuu 2023 | Google nimetään DMA:n mukaiseksi portinvartijaksi |
| Maaliskuu 2024 | DMA-velvoitteet tulevat voimaan. Komissio aloittaa Google Searchia koskevan tutkinnan velvoitteiden laiminlyönnistä |
| Maaliskuu 2025 | Alustavat havainnot: Google Search kohtelee Googlen omia palveluja suotuisammin |
| 23.7.2026 | Komissio määrää Googlelle 460 miljoonan € sakon itsensä suosimisesta haussa |
Shoppingin kannalta tärkein sääntö
DMA kieltää portinvartijoita asettamasta omia tuotteitaan ja palvelujaan paremmalle sijalle kuin vastaavia kolmansien osapuolten palveluja. Järjestyksen on oltava läpinäkyvä, reilu ja syrjimätön. Haussa tämä tarkoittaa, ettei Googlen omille ostostuloksille saa antaa parempaa sijaintia kuin vertailupalveluille.
Alustavissa havainnoissaan komissio viittasi ostos-, hotelli-, liikenne-, rahoitus- ja urheilutuloksiin, joita näytettiin sivun yläosassa tai omissa tiloissaan rikkaammalla muotoilulla kuin kilpailevia palveluja.
Kysymys ei ole enää siitä, saavatko vertailupalvelut tilaa Googlen tuloksissa, vaan kuinka paljon.
Heinäkuun 2026 päätös
Komissio totesi, ettei Google noudattanut itsensä suosimisen kieltoa, ja antoi 60 päivää korjata tilanteen uhkasakon uhalla, joka voi olla jopa 5 % keskimääräisestä maailmanlaajuisesta päivittäisestä liikevaihdosta päivässä. Erillinen 430 miljoonan € sakko koski ohjaussääntöjä Google Playssa.
Mikä haussa on muuttunut
Google on testannut ja ottanut käyttöön useita muutoksia ETA-tuloksiin, mukaan lukien osioita, jotka antavat vertailupalveluille näkyvämmän paikan. Tuotteissa näkyvin muutos on vertailusivustojen osio, joka korvaa orgaaniset tuotekarusellit.
| Ennen DMA:ta | DMA:n aikana | |
|---|---|---|
| Googlen omat ostososiot | Näkyvä sijainti | Niitä ei saa suosia |
| Vertailupalvelut | Alempana sivulla | Oma tila tuloksissa |
| Kauppiaan näkyvyys | Pääosin Googlen kautta | Myös vertailusivustojen kautta |
Keitä se koskee
- Kauppiaita, jotka myyvät millä tahansa ETA-markkinalla ja luottavat orgaaniseen tuotenäkyvyyteen.
- Kauppiaita, joilla on Shopping-mainoksia, jotka voivat näkyä uusien vertailuosioiden vieressä.
- Vertailupalveluja, jotka saavat tilaa mutta kilpailevat siitä myös keskenään.
Iso-Britannia ja Sveitsi ovat ETA:n ulkopuolella. DMA ei koske niitä, vaikka Iso-Britannialla on oma digitaalisten markkinoiden sääntelynsä.
Mitä kauppiaiden kannattaa tehdä
- Seuraa näkyvyyttäsi ETA-alueella. Seuraa orgaanisia tuoteklikkauksia markkina kerrallaan havaitaksesi muutokset.
- Monipuolista läsnäoloasi. Varmista, että tuotteesi näkyvät vertailusivustoilla eivätkä vain Googlen omissa osioissa.
- Tarkista CSS-asetuksesi. CSS-kumppanin kautta näytetyt Shopping-mainokset voivat toimia matalammalla todellisella CPC:llä.
- Pidä tuotetiedot siistinä. Vertailusivustot rakentavat listauksensa syötteestäsi.
Mikä tekee yrityksestä portinvartijan
Yrityksen oletetaan olevan portinvartija, kun se tarjoaa keskeistä alustapalvelua vähintään kolmessa EU-maassa ja ylittää koon ja ulottuvuuden kynnysarvot.
| Kriteeri | Kynnys |
|---|---|
| Koko | EU-liikevaihto vähintään 7,5 miljardia € kunakin kolmena viime vuonna tai markkina-arvo vähintään 75 miljardia € |
| Loppukäyttäjät | Vähintään 45 miljoonaa kuukausittain aktiivista loppukäyttäjää EU:ssa |
| Yrityskäyttäjät | Vähintään 10.000 vuosittain aktiivista yrityskäyttäjää EU:ssa |
| Kesto | Käyttäjäkynnykset ylittyneet kunakin kolmena viime vuonna |
Mitä laiminlyönti voi maksaa
| Seuraamus | Enimmäismäärä |
|---|---|
| Sakko laiminlyönnistä | Enintään 10 % edellisen tilikauden maailmanlaajuisesta kokonaisliikevaihdosta |
| Sakko toistuvasta laiminlyönnistä | Enintään 20 % edellisen tilikauden maailmanlaajuisesta kokonaisliikevaihdosta |
| Uhkasakot | Enintään 5 % edellisen tilikauden keskimääräisestä päivittäisestä maailmanlaajuisesta liikevaihdosta päivässä |
460 miljoonan € sakko jää kauas näistä katoista, mutta määräaikaan sidotut uhkasakot antavat päätökselle sen todellisen painon.
Muita hakua koskevia DMA-sääntöjä
- Portinvartijat eivät saa yhdistää henkilötietoja palvelujen välillä ilman suostumusta.
- Hakukoneiden on jaettava anonymisoituja sijoitus-, haku-, klikkaus- ja katselutietoja kilpaileville hakukoneille reiluin ehdoin.
- Yrityskäyttäjillä on oltava pääsy alustalla syntyviin tietoihin omista tuotteistaan ja asiakkaistaan.
Orgaaniset tulokset ja Shopping-mainokset
Itsensä suosimista koskevat säännöt keskittyvät siihen, miten Google järjestää ja näyttää tulokset. Maksulliset Shopping-mainokset toimivat jo CSS-ohjelman kautta, jossa riippumattomat vertailupalvelut kilpailevat samassa huutokaupassa. Toistaiseksi näkyvät muutokset kauppiaille ovat orgaanisessa tuotetilassa, vaikka komissio kertoi heinäkuussa 2026 arvioivansa myös muutoksia, joita Google on ehdottanut ja alkanut testata Shopping-mainosten esitystapaan.
Mitä seurata seuraavaksi
- Miten Googlen toimenpiteet muuttavat ETA-hakujen asettelua tulevina kuukausina.
- Hyväksyykö komissio toimenpiteet vai aloittaako se uusia menettelyjä.
- Googlen mahdollinen valitus EU-tuomioistuimiin.
- Vastaavat säännöt muilla markkinoilla, kuten Iso-Britannian digitaalisten markkinoiden sääntely.
ETA-alueella vertailusivustoilla näkyminen on tulossa osaksi näkyvyyttä Googlessa.
Nopeat vastaukset
Koskeeko DMA Iso-Britanniaa?
Ei. DMA on EU-oikeutta ja koskee ETA-aluetta. Iso-Britannialla on oma digitaalisten markkinoiden sääntelynsä.
Koskeeko se Shopping-mainoksia?
Maksulliset Shopping-mainokset toimivat edelleen CSS-kumppanien kautta, ja syyskuun muutokset koskevat orgaanisia tuotetuloksia. Komissio kertoi kuitenkin heinäkuussa 2026 arvioivansa myös muutoksia, joita Google on ehdottanut ja alkanut testata Shopping-mainosten esitystapaan.
Pitääkö minun tehdä jotain?
Ei. Velvoitteet koskevat Googlea, eivät kauppiaita. Muutokset voivat kuitenkin vaikuttaa näkyvyyteesi.
Valittaako Google?
Google voi riitauttaa päätöksen EU-tuomioistuimissa, mutta sen on silti noudatettava määräaikaa.
Tuleeko lisää muutoksia?
Todennäköisesti. Komissio arvioi Googlen toimenpiteet, ja hakujen asettelu voi muuttua edelleen.
Tiedä Euroopan verkkokaupan seuraava muutos ennen kuin se näkyy luvuissasi.
Yksi sähköposti kuukaudessa Google Shoppingista, vertailusivustoista ja tekoälyhausta. Ei roskapostia.
Rekisterinpitäjä: Komparoo. Tarkoitus: uutiskirjeen lähettäminen. Voit perua tilauksen tai käyttää oikeuksiasi milloin tahansa. Lisää tietosuojakäytännön.
Lähteet: Euroopan komissio (DMA-päätökset 23.7.2026, tiedote IP/26/1670), Euroopan komissio (alustavat havainnot 19.3.2025, tiedote IP/25/811), Euroopan komissio (tutkinta aloitettu 25.3.2024, tiedote IP/24/1689), Euroopan komissio (portinvartijoiden nimeäminen 6.9.2023, tiedote IP/23/4328), Euroopan komissio (tiedote IP/17/1784), Digital Markets Act (asetus (EU) 2022/1925), Google Search Central (kokoajayksikkö), Britannian kilpailuviranomainen CMA (Googlen strateginen markkina-asema haussa, lokakuu 2025).
