Digital Markets Act og Google Shopping: en guide til forhandlere
Hvad DMA kræver af Google, hvad Kommissionen besluttede i juli 2026, og hvordan det ændrer produktsøgningen i EØS.
- DMA forbyder Google at favorisere sine egne tjenester i søgeresultaterne.
- Den 23. juli 2026 gav Kommissionen Google en bøde på 460 mio. € for selvpræference i søgningen.
- Forhandlere, der er afhængige af organisk produktsynlighed, bør gennemgå deres EØS-strategi.
Hvad DMA er
- DEFINITION Digital Markets Act (DMA)
- En EU-forordning, der pålægger de største digitale platforme, kaldet gatekeepere, forpligtelser for at holde deres markeder fair og åbne.
Europa-Kommissionen udpegede Google som gatekeeper i september 2023, og forpligtelserne har gældt siden marts 2024. Google Search er en af de omfattede tjenester.
Hvordan vi kom hertil
| Dato | Hvad der skete |
|---|---|
| Juni 2017 | Kommissionen giver Google en bøde på 2,42 mia. € for at favorisere sin egen prissammenligningstjeneste |
| September 2017 | Google åbner Shopping-annoncer for tredjeparts sammenligningstjenester (CSS) |
| September 2023 | Google udpeges som gatekeeper under DMA |
| Marts 2024 | DMA-forpligtelserne træder i kraft. Kommissionen indleder en undersøgelse af manglende overholdelse i Google Search |
| Marts 2025 | Foreløbige konklusioner: Google Search behandler Googles egne tjenester mere fordelagtigt |
| 23. juli 2026 | Kommissionen giver Google en bøde på 460 mio. € for selvpræference i søgningen |
Reglen, der betyder noget for Shopping
DMA forbyder gatekeepere at rangere deres egne produkter og tjenester højere end lignende tjenester fra tredjeparter. Rangeringen skal være gennemsigtig, fair og ikke-diskriminerende. I søgning betyder det, at Googles egne shoppingresultater ikke må placeres bedre end sammenligningstjenester.
I sine foreløbige konklusioner pegede Kommissionen på shopping-, hotel-, transport-, finans- og sportsresultater, der blev vist øverst på siden eller i egne områder med rigere formatering end konkurrerende tjenester.
Spørgsmålet er ikke længere, om sammenligningstjenester får plads i Googles resultater, men hvor meget.
Afgørelsen i juli 2026
Kommissionen fandt, at Google ikke overholdt forbuddet mod selvpræference, og gav 60 dage til at rette ind under trussel om tvangsbøder på op til 5 % af den gennemsnitlige globale dagsomsætning pr. dag. En separat bøde på 430 mio. € vedrørte styringsregler i Google Play.
Hvad der er ændret i søgningen
Google har testet og udrullet flere ændringer i EØS-resultaterne, herunder enheder, der giver sammenligningstjenester en mere fremtrædende plads. For produkter er den mest synlige ændring en enhed med sammenligningssider, der erstatter de organiske produktkarruseller.
| Før DMA | Under DMA | |
|---|---|---|
| Googles egne shoppingenheder | Fremtrædende placering | Må ikke favoriseres |
| Sammenligningstjenester | Længere nede på siden | Egen plads i resultaterne |
| Forhandlerens synlighed | Primært via Google | Også via sammenligningssider |
Hvem det påvirker
- Forhandlere, der sælger på et EØS-marked og er afhængige af organisk produktsynlighed.
- Forhandlere med Shopping-annoncer, som kan blive vist ved siden af de nye sammenligningsenheder.
- Sammenligningstjenester, der vinder plads, men også konkurrerer indbyrdes om den.
Storbritannien og Schweiz ligger uden for EØS. DMA gælder ikke der, selv om Storbritannien har sin egen regulering af digitale markeder.
Hvad forhandlere bør gøre
- Følg din synlighed i EØS. Hold øje med organiske produktklik marked for marked for at opdage ændringer.
- Spred din tilstedeværelse. Sørg for, at dine produkter vises på sammenligningssider, ikke kun i Googles egne enheder.
- Gennemgå din CSS-opsætning. Shopping-annoncer via en CSS-partner kan køre til en lavere effektiv CPC.
- Hold produktdata rene. Sammenligningssider bygger deres visninger ud fra dit feed.
Hvad gør en virksomhed til gatekeeper
En virksomhed formodes at være gatekeeper, når den leverer en central platformtjeneste i mindst tre EU-lande og opfylder tærskler for størrelse og rækkevidde.
| Kriterium | Tærskel |
|---|---|
| Størrelse | EU-omsætning på mindst 7,5 mia. € i hvert af de seneste tre år eller en markedsværdi på mindst 75 mia. € |
| Slutbrugere | Mindst 45 mio. månedligt aktive slutbrugere i EU |
| Erhvervsbrugere | Mindst 10.000 årligt aktive erhvervsbrugere i EU |
| Varighed | Brugertærsklerne opfyldt i hvert af de seneste tre år |
Hvad manglende overholdelse kan koste
| Sanktion | Maksimum |
|---|---|
| Bøde for manglende overholdelse | Op til 10 % af den samlede omsætning på verdensplan i det foregående regnskabsår |
| Bøde for gentagen manglende overholdelse | Op til 20 % af den samlede omsætning på verdensplan i det foregående regnskabsår |
| Tvangsbøder | Op til 5 % af den gennemsnitlige daglige omsætning på verdensplan i det foregående regnskabsår, pr. dag |
Bøden på 460 mio. € ligger langt under disse lofter, men tvangsbøderne knyttet til fristen giver afgørelsen dens reelle vægt.
Andre DMA-regler, der berører søgning
- Gatekeepere må ikke kombinere personoplysninger på tværs af tjenester uden samtykke.
- Søgemaskiner skal dele anonymiserede data om rangering, forespørgsler, klik og visninger med konkurrerende søgemaskiner på rimelige vilkår.
- Erhvervsbrugere skal have adgang til de data, platformen genererer om deres egne produkter og kunder.
Organiske resultater og Shopping-annoncer
Reglerne om selvpræference handler om, hvordan Google rangerer og viser resultater. Betalte Shopping-annoncer kører allerede via CSS-programmet, hvor uafhængige sammenligningstjenester konkurrerer i samme auktion. Indtil videre ligger de synlige ændringer for forhandlere i det organiske produktområde, selv om Kommissionen i juli 2026 oplyste, at den også vurderer de ændringer i visningen af Shopping-annoncer, som Google har foreslået og er begyndt at teste.
Hvad du skal holde øje med
- Hvordan Googles tiltag for overholdelse ændrer søgelayoutet i EØS de kommende måneder.
- Om Kommissionen accepterer tiltagene eller indleder nye sager.
- En eventuel appel fra Google ved EU-domstolene.
- Lignende regler på andre markeder, som Storbritanniens regulering af digitale markeder.
I EØS bliver det at være vist på sammenligningssider en del af at være synlig på Google.
Hurtige svar
Gælder DMA i Storbritannien?
Nej. DMA er EU-ret og gælder i EØS. Storbritannien har sin egen regulering af digitale markeder.
Påvirker det Shopping-annoncer?
Betalte Shopping-annoncer kører fortsat via CSS-partnere, og ændringerne i september gælder organiske produktresultater. Men i juli 2026 oplyste Kommissionen, at den også vurderer de ændringer i visningen af Shopping-annoncer, som Google har foreslået og er begyndt at teste.
Skal jeg gøre noget for at overholde reglerne?
Nej. Forpligtelserne gælder Google, ikke forhandlere. Men ændringerne kan påvirke din synlighed.
Vil Google anke?
Google kan anfægte afgørelsen ved EU-domstolene, men skal stadig rette ind inden for fristen.
Kommer der flere ændringer?
Sandsynligvis. Kommissionen vil vurdere Googles tiltag, og søgelayoutet kan blive ved med at ændre sig.
Få det næste skift i europæisk e-handel at vide, før det rammer dine tal.
Én e-mail om måneden om Google Shopping, sammenligningssider og AI-søgning. Ingen spam.
Dataansvarlig: Komparoo. Formål: udsendelse af vores nyhedsbrev. Du kan til enhver tid afmelde dig eller udøve dine rettigheder. Mere i vores privatlivspolitikken.
Kilder: Europa-Kommissionen (DMA-afgørelser af 23. juli 2026, pressemeddelelse IP/26/1670), Europa-Kommissionen (foreløbige konklusioner af 19. marts 2025, pressemeddelelse IP/25/811), Europa-Kommissionen (undersøgelse indledt 25. marts 2024, pressemeddelelse IP/24/1689), Europa-Kommissionen (udpegning af gatekeepere 6. september 2023, pressemeddelelse IP/23/4328), Europa-Kommissionen (pressemeddelelse IP/17/1784), Digital Markets Act (forordning (EU) 2022/1925), Google Search Central (aggregatorenhed), Den britiske konkurrencemyndighed CMA (Googles strategiske markedsstatus inden for søgning, oktober 2025).
