Miksi paikalliset verkkotunnukset ovat tärkeitä vertailusivustoille
Paikallinen verkkotunnus joka maassa tavoittaa oikeat ostajat, sijoittuu paikallisissa hauissa ja mukautuu jokaiseen markkinaan. Siksi se toimii paremmin kuin yksi sivusto, joka on käännetty neljätoista kertaa.
- Ostajat luottavat sivustoihin, jotka näyttävät ja kuulostavat paikallisilta.
- Maatunnukset ovat hakukoneille yksi selkeimmistä signaaleista siitä, mitä markkinaa sivusto palvelee.
- Paikalliset sivustot voivat mukauttaa kategoriat, kaupat ja kielen jokaiselle markkinalle.
Ostajat luottavat siihen, mikä tuntuu paikalliselta
Madridilainen ostaja, joka vertailee kuulokkeita, odottaa espanjankielistä sivustoa, euromääräisiä hintoja, paikallisia toimitusehtoja ja tuttuja kauppoja. Toisesta maasta käännetty sivu tuntuu usein juuri siltä: käännökseltä. Paikalliset sivustot poistavat tämän kitkan ennen ensimmäistä klikkausta.
- MÄÄRITELMÄ Paikallinen verkkotunnus
- Yhdelle maalle rakennettu sivusto, maan verkkotunnuksessa tai kielipolussa, paikallisella kielellä, paikallisilla kaupoilla ja tavoilla, eikä keskitetyn sivuston käännetty kopio.
Luottamus painaa vertailusivustolla enemmän kuin useimmilla muilla, koska ostaja on siirtymässä siitä kauppaan. Jos vertailusivusto itse tuntuu vieraalta, sen suosittelemat kaupat perivät saman epäilyn.
Selkeät signaalit hakukoneille
Hakukoneiden on tiedettävä, mille markkinalle sivu on tarkoitettu. Maatunnus on yksi selkeimmistä saatavilla olevista signaaleista. Yhdessä paikallisen kielen ja sisällön kanssa se auttaa sivustoa sijoittumaan hauissa, joita maan ostajat todella tekevät.
| Vaihtoehto | Esimerkki | Markkinasignaali |
|---|---|---|
| Maatunnus | example.de | Vahvin, sidottu yhteen maahan |
| Alihakemisto | example.com/de/ | Selkeä, jos määritetty hreflangilla |
| Aliverkkotunnus | de.example.com | Selkeä, jos määritetty hreflangilla |
| Yksi käännetty sivusto | example.com?lang=de | Heikko |
Alihakemistot ja aliverkkotunnukset voivat toimia hyvin oikein määritettyinä, hreflang-tageilla, jotka kertovat hakukoneille, mikä versio on mille maalle ja kielelle. Maatunnus tekee signaalista yksiselitteisen, ja ostaja näkee sen osoiterivillä.
Jokainen markkina hakee eri tavalla
Käännös osuu sanoihin, mutta ei aina hakuihin. Ostajat kussakin maassa käyttävät omia termejään, yksiköitään ja tuotemerkkiensä nimiä.
| Markkina | Ostajat saattavat hakea | Ei |
|---|---|---|
| Espanja | zapatillas running | calzado deportivo para correr |
| Saksa | Laufschuhe Herren | Sportschuhe zum Laufen Männer |
| Ranska | casque bluetooth | écouteurs sans fil arceau |
| Italia | cuffie wireless | auricolari senza fili ad arco |
Paikallinen sivusto rakennetaan näiden hakujen ympärille alusta asti: kategorioiden nimet, suodattimet ja tuotenimet seuraavat sitä, miten ihmiset kyseisellä markkinalla todella ostavat.
Mukautuminen jokaiseen markkinaan
Markkinat eivät vain puhu eri kieliä. Ne ostavat eri kategorioita ja käyttävät eri kauppoja. Paikallinen sivusto voi heijastaa tätä: Saksassa selattavat kategoriat eivät ole samat kuin Italiassa.
- Kaupat. Ostajat haluavat nähdä tuntemansa jälleenmyyjät uusien rinnalla.
- Toimitus. Paikalliset toimitusajat ja -kulut ovat osa vertailua.
- Muodot. Hinnat kuten 1.299,00€ Espanjassa ja Saksassa tai 1 299,00 € Ranskassa.
- Kaudet. Paikalliset alennusmyynnit ja juhlapyhät ratkaisevat, mitä mainostetaan ja milloin.
Mitä se tarkoittaa kauppiaille
Kauppiaalle listaus paikallisella vertailusivustolla tarkoittaa näkymistä paikallisille ostajille, heidän kielellään, heidän hauissaan, ilman että läsnäoloa tarvitsee rakentaa itse jokaisella markkinalla. Syötteesi tekee työn, sivusto hoitaa paikallisen kerroksen.
hreflang oikein
Jos sinulla on useita kieli- tai maaversioita, hreflang-tagit kertovat hakukoneille, mikä sivu näytetään millekin ostajalle. Virheet ovat yleisiä ja voivat ohjata ostajia väärälle markkinalle.
- Jokaisen version on viitattava kaikkiin muihin versioihin, myös itseensä.
- Käytä oikeita koodeja: es-ES Espanjalle, de-AT Itävallalle, fr-BE ranskankieliselle Belgialle.
- Lisää x-default-sivu kohdemarkkinoidesi ulkopuolisille ostajille.
- Pidä hreflang yhdenmukaisena canonical-tagien kanssa.
Paikalliset luottamussignaalit
| Signaali | Mitä ostajat odottavat |
|---|---|
| Valuutta ja muoto | Paikallinen valuutta, paikallisilla desimaali- ja tuhaterottimilla |
| Hinnat | Arvonlisävero sisältyy, kuten EU edellyttää kuluttajahinnoilta |
| Toimitus | Toimitusajat ja -kulut heidän maahansa |
| Kieli | Paikalliset tekstit, ei konekäännöstä |
| Lakisivut | Ehdot, tietosuoja ja palautukset paikallisella kielellä |
Yksi luettelo, monta markkinaa
Sama tuote voi näyttää jokaisella markkinalla hyvin erilaiselta, kun se on lokalisoitu kunnolla.
| Markkina | Listauksen otsikko | Näytetty hinta |
|---|---|---|
| Espanja | Auriculares inalámbricos Sono Q5 con cancelación de ruido | 129,00 € |
| Saksa | Sono Q5 kabellose Kopfhörer mit Geräuschunterdrückung | 129,00 € |
| Ranska | Casque sans fil Sono Q5 à réduction de bruit | 129,00 € |
| Puola | Słuchawki bezprzewodowe Sono Q5 z redukcją szumów | 549,00 zł |
Vertailusivusto vai markkinapaikka?
Molemmat tuovat tuotteesi vertailevien ostajien eteen, mutta ne toimivat hyvin eri tavoin.
| Markkinapaikka | Vertailusivusto | |
|---|---|---|
| Missä ostaja ostaa | Markkinapaikalla | Omassa kaupassasi |
| Asiakassuhde | Markkinapaikan omistama | Pysyy sinulla |
| Brändisi ja kassasi | Rajoitettu | Kokonaan sinun |
| Tyypillinen kustannus | Provisio jokaisesta myynnistä sekä maksut | Klikkauksesta tai vahvistetusta myynnistä |
Vertailusivusto ohjaa ostajan kauppaasi, joten asiakas, data ja uusintaostot jäävät sinulle.
Jokaisen markkinan mittaaminen
- Seuraa myyntiä ja konversioastetta markkinoittain, ei vain yhteensä.
- Vertaa keskiostosta markkinoiden välillä hintaerojen löytämiseksi.
- Seuraa palautusastetta markkinoittain: korkea palautusaste voi viitata koko- tai käännösongelmiin.
Neljätoista markkinaa tarvitsee neljätoista sivustoa, ei yhtä sivustoa neljällätoista kielellä.
Nopeat vastaukset
Tarvitsenko paikallisen yhtiön päästäkseni listalle?
Et. Tarvitset kaupan, joka toimittaa kyseiselle markkinalle, ja tuotesyötteen.
Käännetäänkö tuotteeni?
Listauksesi käyttävät syötteesi tietoja jokaisella markkinalla, joten paikallisen kielen syöte toimii parhaiten.
Mitä markkinoita Komparoo kattaa?
Neljätoista Euroopan markkinaa, joista jokaisella on oma paikallinen vertailusivustonsa.
Onko maatunnus aina parempi?
Ei aina. Hyvin määritetyt alihakemistot voivat myös sijoittua. Mutta maatunnus on selkein signaali ostajille ja hakukoneille.
Voinko listata vain osan tuotteista markkinaa kohden?
Voit. Valitset itse, mitkä tuotteet ja markkinat otetaan mukaan.
Tiedä Euroopan verkkokaupan seuraava muutos ennen kuin se näkyy luvuissasi.
Yksi sähköposti kuukaudessa Google Shoppingista, vertailusivustoista ja tekoälyhausta. Ei roskapostia.
Rekisterinpitäjä: Komparoo. Tarkoitus: uutiskirjeen lähettäminen. Voit perua tilauksen tai käyttää oikeuksiasi milloin tahansa. Lisää tietosuojakäytännön.
Lähteet: Google Search Central (kansainväliset ja monikieliset sivustot), Google Search Central (lokalisoidut versiot ja hreflang), EU:n hintamerkintädirektiivi (98/6/EY), Komparoo.
