Derfor betyder lokale domæner noget for sammenligningssider
Et lokalt domæne pr. land når de rette kunder, ranker på lokale søgninger og tilpasser sig hvert marked. Derfor virker det bedre end ét website oversat fjorten gange.
- Kunder har tillid til sider, der ser lokale ud og lyder lokale.
- Landedomæner er et af de tydeligste signaler til søgemaskiner om, hvilket marked en side henvender sig til.
- Lokale sider kan tilpasse kategorier, butikker og sprog til hvert marked.
Kunder stoler på det, der føles lokalt
En kunde i Madrid, der sammenligner høretelefoner, forventer en spansk side med priser i euro, lokale leveringsvilkår og butikker, hun kender. En oversat side fra et andet land føles ofte præcis sådan: som en oversættelse. Lokale sider fjerner den friktion før det første klik.
- DEFINITION Lokalt domæne
- En side bygget til ét land, på landets domæne eller sprogsti, med lokalt sprog, lokale butikker og konventioner, i stedet for en oversat kopi af et centralt website.
Tillid betyder mere på en sammenligningsside end på de fleste andre sider, fordi kunden er på vej videre til en butik. Føles sammenligningssiden selv fremmed, arver de anbefalede butikker den tvivl.
Tydelige signaler til søgemaskiner
Søgemaskiner skal vide, hvilket marked en side er til. Et landedomæne er et af de tydeligste signaler, der findes. Sammen med lokalt sprog og lokalt indhold hjælper det siden med at ranke på de søgninger, kunderne i landet faktisk laver.
| Mulighed | Eksempel | Markedssignal |
|---|---|---|
| Landedomæne | example.de | Stærkest, knyttet til ét land |
| Undermappe | example.com/de/ | Tydeligt, hvis det er sat op med hreflang |
| Subdomæne | de.example.com | Tydeligt, hvis det er sat op med hreflang |
| Ét oversat website | example.com?lang=de | Svagt |
Undermapper og subdomæner kan fungere godt, hvis de er sat rigtigt op med hreflang-tags, der fortæller søgemaskinerne, hvilken version der er til hvilket land og sprog. Et landedomæne gør signalet eksplicit, og kunderne ser det i adresselinjen.
Hvert marked søger forskelligt
Oversættelse rammer ordene, men ikke altid søgningerne. Kunder i hvert land bruger deres egne udtryk, enheder og mærkenavne.
| Marked | Kunder søger måske på | Ikke |
|---|---|---|
| Spanien | zapatillas running | calzado deportivo para correr |
| Tyskland | Laufschuhe Herren | Sportschuhe zum Laufen Männer |
| Frankrig | casque bluetooth | écouteurs sans fil arceau |
| Italien | cuffie wireless | auricolari senza fili ad arco |
En lokal side bygges om de søgninger fra starten: kategorinavne, filtre og produkttitler følger den måde, folk på markedet faktisk handler på.
Tilpasning til hvert marked
Markeder taler ikke bare forskellige sprog. De køber forskellige kategorier og bruger forskellige butikker. En lokal side kan afspejle det: De kategorier, folk kigger på i Tyskland, er ikke de samme som i Italien.
- Butikker. Kunderne vil se de forhandlere, de kender, ved siden af nye.
- Levering. Lokale leveringstider og -omkostninger er en del af sammenligningen.
- Formater. Priser som 1.299,00€ i Spanien og Tyskland eller 1 299,00 € i Frankrig.
- Sæsoner. Lokale udsalg og helligdage afgør, hvad der promoveres hvornår.
Hvad det betyder for forhandlere
For en forhandler betyder en visning på en lokal sammenligningsside at komme frem foran lokale kunder, på deres sprog, i deres søgninger, uden selv at opbygge den tilstedeværelse på hvert marked. Dit feed gør arbejdet, siden står for det lokale lag.
Få hreflang rigtigt
Har du flere sprog- eller landeversioner, fortæller hreflang-tags søgemaskinerne, hvilken side der skal vises til hvilken kunde. Fejl er almindelige og kan sende kunder til det forkerte marked.
- Hver version skal pege på alle andre versioner, inklusive sig selv.
- Brug de rigtige koder: es-ES for Spanien, de-AT for Østrig, fr-BE for det fransktalende Belgien.
- Tilføj en x-default-side til kunder uden for dine målmarkeder.
- Hold hreflang konsistent med canonical-tags.
Lokale tillidssignaler
| Signal | Hvad kunderne forventer |
|---|---|
| Valuta og format | Lokal valuta med lokale decimal- og tusindtalsseparatorer |
| Priser | Inklusive moms, som EU kræver for forbrugerpriser |
| Levering | Leveringstider og -omkostninger til deres land |
| Sprog | Lokale tekster, ikke maskinoversættelse |
| Juridiske sider | Vilkår, privatliv og returnering på det lokale sprog |
Ét katalog, mange markeder
Det samme produkt kan se helt forskelligt ud på hvert marked, når det er lokaliseret ordentligt.
| Marked | Visningens titel | Vist pris |
|---|---|---|
| Spanien | Auriculares inalámbricos Sono Q5 con cancelación de ruido | 129,00 € |
| Tyskland | Sono Q5 kabellose Kopfhörer mit Geräuschunterdrückung | 129,00 € |
| Frankrig | Casque sans fil Sono Q5 à réduction de bruit | 129,00 € |
| Polen | Słuchawki bezprzewodowe Sono Q5 z redukcją szumów | 549,00 zł |
Sammenligningsside eller markedsplads?
Begge viser dine produkter til kunder, der sammenligner, men de fungerer meget forskelligt.
| Markedsplads | Sammenligningsside | |
|---|---|---|
| Hvor kunden køber | På markedspladsen | I din egen butik |
| Kunderelation | Ejes af markedspladsen | Bliver hos dig |
| Dit brand og din checkout | Begrænset | Helt dit |
| Typisk omkostning | Provision på hvert salg plus gebyrer | Pr. klik eller pr. valideret salg |
En sammenligningsside sender kunden til din butik, så kunden, data og genkøb bliver hos dig.
Mål hvert marked
- Følg salg og konverteringsrate pr. marked, ikke kun samlet.
- Sammenlign gennemsnitlig ordreværdi mellem markeder for at finde prisforskelle.
- Hold øje med returprocenten pr. marked: Mange returneringer kan pege på størrelses- eller oversættelsesproblemer.
Fjorten markeder kræver fjorten sider, ikke én side på fjorten sprog.
Hurtige svar
Skal jeg have en lokal virksomhed for at blive vist?
Nej. Du skal have en butik, der leverer til markedet, og et produktfeed.
Bliver mine produkter oversat?
Dine visninger bruger data fra dit feed for hvert marked, så et feed på det lokale sprog fungerer bedst.
Hvilke markeder dækker Komparoo?
Fjorten europæiske markeder, hver med sin egen lokale sammenligningsside.
Er et landedomæne altid bedre?
Ikke altid. Velkonfigurerede undermapper kan også ranke. Men et landedomæne er det tydeligste signal for kunder og søgemaskiner.
Kan jeg kun vise nogle produkter pr. marked?
Ja. Du vælger selv, hvilke produkter og markeder der skal med.
Få det næste skift i europæisk e-handel at vide, før det rammer dine tal.
Én e-mail om måneden om Google Shopping, sammenligningssider og AI-søgning. Ingen spam.
Dataansvarlig: Komparoo. Formål: udsendelse af vores nyhedsbrev. Du kan til enhver tid afmelde dig eller udøve dine rettigheder. Mere i vores privatlivspolitikken.
Kilder: Google Search Central (internationale og flersprogede websites), Google Search Central (lokaliserede versioner og hreflang), EU’s prismærkningsdirektiv (98/6/EF), Komparoo.
